Fudbal – jedinstveni globalni identitet i vitalan deo kolektivne evropske kulture

Fudbal  je igra i  priča, mit i stvarnost,  isprepleteni s kulturama, ratovima, kolonijalizmom, neokolonijalizmom, suncem i senom, politikom, ekonomijom  i identitetima naroda širom sveta. Njegovi koreni i protežu se kroz vekove , od drevnih civilizacija koje su igrale slične igre, do modernog doba gde fudbal sjaji kao globalni fenomen.

Ova igra, koja se igra jednostavnom okruglom loptom, prerasla je u mnogo više od sporta, ali nikako više od igre, jer je fudbal zapravo igra, igra puna energije – a energija je neuništiva - ona samo prelazi iz jednog oblika u drugi...

Globalizacija fudbala  nije bila samo širenje igre, već i njeno prilagođavanje i integracija u lokalne kulture, stvarajući jedinstveni globalni identitet koji je duboko ukorijenjen u lokalnim tradicijama i strastima. Kako se svet i dalje menja, fudbal će ostati vitalan deo naše kolektivne evropske  kulture, - puno šire od umetnosti , a opet umetnost sam po sebi,  i  ne samo kulture - već i deo kolektivne svesti,   nastavljajući inspirisati i  ujedinjavati ljude širom sveta  u zajedničkoj ljubavi prema igri.

Kakva je veza svega iznetog sa EURO -om 24, i sloganom „ Ujedinjeni fudbalom, ujedinjeni u srcu Evrope“ ?

Kakvu simboliku nudi lopta – najinspirativniji medij i najdelotvorniji  „komuniikacijski kanal “ i kanal promocije, pa čak i prodaje na svetu, kojom će se igrati utakmice EURO 24 ?

Ta, zvanična lopta Evropskog prvenstva u fudbalu za muškarce UEFA EURO 24,  je  (Adidas Fussballliebe),   predstavljena  15. novembra 2023. U prevodu „ljubav prema fudbalu” sa nemačkog jezika, sadrži crne krilaste figure sa crvenim, plavim, narandžastim i zelenim ivicama i krivama da prikaže kvalifikovanim reprezentacijama vibracije prema prvenstvu i koliko ljubavi fudbalu daju obožavaoci fudbala. Stadioni sa Prvenstva se pojavljuju pored imena svakog grada domaćina na lopti  - ljubavi prema fudbalu. 

Zašto su se organizatori ( poslovno hladni i gotovo uvek vođeni racionalnim interesima bez preterane euforije i mogućeg rizika) opredelili za zvaničan logo, koji čini svetla i očaravajuća paleta boja, koja čini osnovu 55 zastava zemalja članica UEFA,  sa 24 zastave zemalja učesnica prve grupne faze, koja prikazuje krov stadiona ?

Zašto su gradovi domaćini u svom zvaničnom logo – u istakli znamenitosti, koje na prvi pogled, ali samo na prvi pogled deluju nespojivo sa fudbalom :  Berlin – Brandeburška kapija ; Gelzenkirhen - Muzičko pozorište u Rurskoj oblasti ;  Diseldorf – Šlosturm toranj, Rajnturm toranj i Rajnknibrike most ;  Dortmund – Dormundski U – toranj ; Keln – Kenska katedrala : Lapcig – Spomenik bici kod Lajpciga : Minhen  - Frauenkirhe crkva ; Frankfurt – Romer srednjovekovna zgrada  ;  Hamburg  -  Hala Elbfilharmonija ;   - televizijski toranj ?

Zašto će UEFA prvi put u istoriji EURO koristiti  ?

Zašto zvanični globalni sponzori Adidas, Alibaba Group, Atos, Betano, Booking.com, BID Auto, Koka Kola, Engelbert Štraus, Hisense, Lidl, Unilever, Posetite Katar, Vivo Mobile i zvanični nemački nacionalni sponzori Pivara Bitburger, Deutshe Bahn, Deutshe Telekom, Ergo Grupa i Vizenhoif  su solidarni sa organizatorima u vezi sa rigoroznim  sprovođenje zakona o zaštiti brendova i pokušaju suzbijanja krivotvorene robe, i vlastima zemlje organizatora  vlasti   da sprovode nasumične akcije na tu temu na glavnim trgovima gradova  , kao i ispred ulaza u stadione ?

Jedan od mogućih razloga je u činjenici da  je policija samo u jedoj od zemalja učesnica EURO 24,  zaplenila 11 tona lažnih, falsifikovanih dresova   reprezentacija   – 15 kamiona sa 36.500 dresova. Zasad.  Cena svakog je prava sitnica, 25 evra, s obzirom da su originali između 100 i 150 evra.

Zašto po prvi put u istoriji, zvanični album za sličice neće objaviti kompanija , već će počevši od ovog prvenstva to uraditi kompanija Toops?

Odgovor na sva ova pitanja, kao i na mnoga druga mogao bi biti : obezbediti  i pre nego EURO 24 i zvanično bude otvoren njegovu spektakularnost, prepoznatljivost, lakoću pamćenja i obaveznu jedinstvenost, identifikujući se sa neprolaznošću čarolije fudbalske igre.

 Da li će  fudbal tokom trajanja EURO 24 biti svojevrsna „pilula za socijalno smirenje“ u Evropi i svetu, koji su danas  takvi, kakvi jesu ?

Sa sociološkog aspekta, fudbal se može tretirati kao ogledalo  društva i društvenih promena, kao što može biti i dobar pokazatelj istorije  i kolektivnog mentaliteta jedne zemlje, ali i identiteta i  integriteta, koji doprinose reputaciji, renomeu i kredibilitetu – ugledu iste te države.

S obzirom da je fudbal  društvena parabola, on generiše  pozitivna ponašanja - toleranciju, inkluziju, patriotsko zajedništvo, radost igre, rodnu ravnopravnost... Svako, ko je pratio Kongres FIFA, koji je održan 17. maja ove godine – prvi put u jugoistočnoj Aziji – Bangkoku, mogao je da vidi sambu uživo brazilske delegacije,  kada je objavljeno da će domaćin Svetskog prvenstva u fudbalu za žene 2027. godine biti upravo ta zemlja.

 Naravno da je  fudbal  sport koji pripada području masa i psihologiji  mnoštva , što se često odražava euforičnim demonstracijama i slavljem poklonika fudbala  okupljenih u fan zonama, koja  neki analitičari smatraju izrazom nepatvorene emocionalne pripadnosti i povezanosti, mada ima i onih koji u tome nastoje da pronađu i elemente iracionalnosti. Vrlo je zanimljiva kovanica „sociologija sociologije fudbala“, kojom se nastoji prodreti u srž moći, koju fudbal ima.

Međutim, iako se pod uticajem  šoubiznisa  i marketinga i sam fudbal na jednom nivou postao deo globalne elite, on ostaje narodni i nacionalni sport dostupan  svakome  bez obzira na društveni status  i pripadnost.

Zanimljivo da iako se  fudbal kao sport sve više globalizovao  i za neke  postao primer globalnog multikulturnog društva kao cilja i ideala, fudbal ne gubi identitetski, patriotski narativ i simbol nacionalnog ponosa.

Naprotiv, on tome itekako doprinosi.

Tako, da fudbal sa jedne strane predstavlja  jedinstveni bezgranični  globalni identitet i vitalan deo kolektivne kulture i kolektivne svesti, sa sekularnim  multikulturnim vrednostima, nadnacionalnim  evropspkim duhom, a sa druge strane fudbal je je suveren i neprikosnoven u odbrani vlastite istorije, identiteta, tradicije s idealom ujedinjenja – ma kako delovalo paradoksalno, ne samo različitosti, već i objedinjavanja istovetnosti – ljubavi prema fudbalskoj lopti i fudbalskoj igri! 

Od 14. juna, Nemačka – trostruki evropski šampion / 1972., 1980., 1996./ i tri puta finalista /1976., 1992., 2008. /  biće domaćin UEFA EURO 24.

Biće ovo prvi put da je ova zemlja domaćin turnira od pada Berlinskog zida i ponovnog ujedinjenja dve Nemačke 1989. godine. Poslednji evropski šampionat odigran na tlu ove zemlje održan je 1988. kada je domaćin bila tadašnja Zapadna Nemačka.

Prethodni EURO 2020 bio je organizovan u jedanaest evropskih gradova, sa namerom da se obeleži 60 godina evropskih prvenstava i – pokazalo se preambicioznom idejom Mišela Platinija da taj jubilej , na neki način spoji sa sedamdesetogodišnjicom Šumanove deklaracije. Nije naodmet citirati jedan deo te deklaracije:

„...Na svetu će biti sačuvan mir samo ako stvaralačke snage budu srazmerne opasnostima koje mu prete. Doprinos koji jedna organizovana i vitalna Evropa može dati civilizaciji neophodan je za očuvanje miroljubivih odnosa...“

 Najnovija kampanja UEFA promoviše  program  „# FootbALL“ u svim svojim takmičenjima  kako bi istakla  važnost raznolikosti i inkluzije u evropski fudbal.  Mišel Uva, direktor UEFA za socijalnu i ekološku održivost je istakla   : „ Otvorivši svoje ruke svima, bez obzira na poreklo, pol ili sposobnost, fudbal stvara ravnopravno igralište na kojem se svako  oseća dobrodošlo, poštovano i cenjeno“.

Fudbal je „najevropskija“ vrednost, koju Evropa danas ima, /verovatno i jedina, ali to je tema za sveobuhvatno sagledavanje i dubinske analize/ i za razliku od deklarativnih i proklamovanih ciljeva političkih zvaničnika, fudbal tu vrednost neguje, održava i razvija kroz prisustvo i dostupnost, akcijom, interakcijom i komunikacijom.

 Od 1960. godine i četiri reprezentacije – učesnice, stiglo se do učešća 24 reprezentacije 2024. godine. Fudbalska Evropa raste.  Jedna od tih reprezentacija – učesnica je i fudbalska  reprezentacija  Srbije, koja nakon 24 godine ponovo izlazi na najveću fudbalsku evropsku scenu - predstavnik naše zemlje, koja poseduje i drži do sopstvenog identiteta, integriteta i  kulture i  jeste deo globalnog identiteta i vitalan deo kolektivne evropske kulture.

Ujedinjeni srcem – poželimo im podrškom sreću i uspeh.