МАРКЕТИНШКИ СТРУЧЊАЦИ ТВРДЕ - Неиграње Новака може да кошта милионе

Симбол антиваксерства, али још више немогућност играња на великим турнирима – све то прети Новаку Ђоковићу да поремети његов пословни однос са спонзорима.

Аналитичари ситуације у тениском бизнису истичу да би, ако се настави неповољна ситуација са Ђоковићевим учешћем на турнирима, то могло да га кошта и доброг дела од 30 милиона евра колико годишње зарађује од реклама.

Рачуница је јасна, ако Ноле не буде играо на Аустралијском опену, изгубиће бонусе, а исто може да важи и за наредне велике турнире – под условом да се вакцина постави као услов учешћа. Оваква ситуација се може појавити већ у марту када су на програму мастерси у Индијан Велсу и Мајамију на изузетно важном америчком тржишту.

У овом тренутку у САД је вакцина обавезан услов за улазак у државу и не постоје никакви изузеци као у Аустралији.

- Ђоковићеви банкари још не морају да брину али сигурно је да ће спонзори са великим интересовањем пратити развој ситуације – истиче Марсел Кнобил, маркетиншки стручњак за брендове. – Највећи страх великих фирми је да Новак не постане симбол борбе против вакцинације.

Британски новинари су позвали представника швајцарске фирме Ибло за производњу сатова и добили потврду да се сарадња са Ђоковићем наставља.

- Новак је свој човек, не можемо да коментаришемо његове личне одлуке – објаснили су.

Чињеница да милиони људи деле Ђоковићевом мишљење да вакцину не треба примати, олакшава овај сегмент његовог односа са спонзорима.

Међутим много већи проблем је питање играња. Јер ако Новаку највећи турнири буду затварали врата због одлука њихових држава да невакцинисане особе не могу да улазе у те земље, једноставно неће имати где да рекламира своје спонзоре.

То не одговара ниједној компанији, јер губи тржишну утакмицу са конкуренцијом. Логика је једноставна, фирме које спонзоришу друге тенисере су стално на ТВ и на терену, док Ђоковићевих спонзора нигде нема.

Међутим, ако Новак заигра на Аустралијском опену и евентуално освоји титулу, порашће му маркетиншка вредност.

- Ако обори рекорд у броју највећих трофеја, постаће неприкосновено најбољи у историји, а то је најбољи магнет за спонзоре – објашњава Сејда Мумку, професор менаџмента у Америци.