MARKETINŠKI STRUČNjACI TVRDE - Neigranje Novaka može da košta milione

Simbol antivakserstva, ali još više nemogućnost igranja na velikim turnirima – sve to preti Novaku Đokoviću da poremeti njegov poslovni odnos sa sponzorima.

Analitičari situacije u teniskom biznisu ističu da bi, ako se nastavi nepovoljna situacija sa Đokovićevim učešćem na turnirima, to moglo da ga košta i dobrog dela od 30 miliona evra koliko godišnje zarađuje od reklama.

Računica je jasna, ako Nole ne bude igrao na Australijskom openu, izgubiće bonuse, a isto može da važi i za naredne velike turnire – pod uslovom da se vakcina postavi kao uslov učešća. Ovakva situacija se može pojaviti već u martu kada su na programu mastersi u Indijan Velsu i Majamiju na izuzetno važnom američkom tržištu.

U ovom trenutku u SAD je vakcina obavezan uslov za ulazak u državu i ne postoje nikakvi izuzeci kao u Australiji.

- Đokovićevi bankari još ne moraju da brinu ali sigurno je da će sponzori sa velikim interesovanjem pratiti razvoj situacije – ističe Marsel Knobil, marketinški stručnjak za brendove. – Najveći strah velikih firmi je da Novak ne postane simbol borbe protiv vakcinacije.

Britanski novinari su pozvali predstavnika švajcarske firme Iblo za proizvodnju satova i dobili potvrdu da se saradnja sa Đokovićem nastavlja.

- Novak je svoj čovek, ne možemo da komentarišemo njegove lične odluke – objasnili su.

Činjenica da milioni ljudi dele Đokovićevom mišljenje da vakcinu ne treba primati, olakšava ovaj segment njegovog odnosa sa sponzorima.

Međutim mnogo veći problem je pitanje igranja. Jer ako Novaku najveći turniri budu zatvarali vrata zbog odluka njihovih država da nevakcinisane osobe ne mogu da ulaze u te zemlje, jednostavno neće imati gde da reklamira svoje sponzore.

To ne odgovara nijednoj kompaniji, jer gubi tržišnu utakmicu sa konkurencijom. Logika je jednostavna, firme koje sponzorišu druge tenisere su stalno na TV i na terenu, dok Đokovićevih sponzora nigde nema.

Međutim, ako Novak zaigra na Australijskom openu i eventualno osvoji titulu, porašće mu marketinška vrednost.

- Ako obori rekord u broju najvećih trofeja, postaće neprikosnoveno najbolji u istoriji, a to je najbolji magnet za sponzore – objašnjava Sejda Mumku, profesor menadžmenta u Americi.