Промена у Ђоковићевом тиму

Новак Ђоковић има нови приступ у кампањи за односе са јавношћу. Ђоковић је више пута признао да ће му фокус у последњим годинама каријере бити на освајању грен слем титула и обарањем сопственог рекорда од 24 победе на четири највећа турнира у тенису. Ипак, постало је јасно да ради и на другом фронту, односно ради на промени имиџа ван терена под надзором свог релативно новог менаџера задуженог за односе са јавношћу Марка Мадена.

Иако је постигао запањујући успех на тениском терену, Ђоковић је имао проблема да победи у бици за популарност против својих великих ривала Роџера Федерера и Рафаела Надала.

Ђоковић је често приказиван као "лош момак" у тројном окршају који доминира мушким тениским светом последње две деценије. Често се борио против публике која је навијала за његове ривале у највећим мечевима и са негативношћу коју је привукао контроверзним инцидентима током каријере.

Његов став о вакцини против ковида поделио је јавно мњење и довео до његове депортације из Мелбурна пред Аустралијски опен 2022, а дисквалификован је и са Ју Ес опена 2020. пошто је случајно ударио линијског судију у грло.

И поред тих инцидената и других који су оставили мрљу на његовом угледу код неких љубитеља тениса, третман који је Ђоковић добио од навијача и звиждуци на тениским турнирима били су разлог сталне нервозе 36-годишњег српског суперстара.

-Што више навијају против мене, то је боље за мене. Буде нешто у мени што можда не желе да виде – победника - рекао је Ђоковић прошле године. - Као играч, желите да имате већину публике на својој страни. Мој жеља није да играм у непријатељској атмосфери. Испоставља се, ипак, да публика већином подржава мог противника у већини мечева у мојој каријери. То је моја судбина и то је у реду - понекад ми је теже да је прихватим, понекад не разумем реакције публике, али то је њихово право. Понекад, ипак, неки људи су храбрији у ономе што говоре са трибина - када је тако, морају очекивати да им одговорим и реагујем.

Ђоковић је направио велику промену у свом тиму када је прекинуо сарадњу са дугогодишњим агентима Едуардом Арталдијем и Еленом Капеларом и почео да сарађује са ПР саветником Марком Маденом.

Та смена изазвала је јасну промену приступа Ђоковића, који се појавио на догађају Про-Ам на прошлогодишњем Рyдер купу и такође се појавио као домаћин на додели Златне лопте неколико недеља касније.

Сада се овај тренд наставља последњих неколико дана, са Ђоковићем који се појавио са својим сином Стефаном како би гледао Лионела Месија на утакмици Ел Еј Галаксија.

Затим се појавио на тренингу на Универзитету Калифорније у Лос Анђелесу (УЦЛА), док је његова ћерка Тара гледала како њен тата тренира.

Са сјајним постовима на друштвеним мрежама који промовишу посету Ђоковића УЦЛА, нови приступ ребрандирању Ђоковића и истицању његове личности пред што већом публиком је континуирани план.

Иако је његова страствена армија фанова широм света брзо одговарала на сваку објаву да Ђоковић није популаран спортиста, он и даље бива извиждан од стране навијача на тениским догађајима широм света.

Ђоковић је променио начин на који се носио са својим критичарима у последњих неколико месеци, јер је често држао руку на увету да одговори на негативност која му долази, али нема сумње да би му повољнији јавни одговор био користан.

Како отворено признаје, играње против противника светске класе још изазовније када је и публика против вас.

A beautiful day to train in LA #idemooo ☀️ @UCLA pic.twitter.com/DARptZHKqP

— Novak Djokovic (@DjokerNole) February 29, 2024