Емоције продају пиво

Немачка се нада освајању четврте титуле шампина Старог континента. На тријумфе остварене 1971, 1980. и 1996. подсећају још само пожутеле странице новина и сајтови који са истих преписују освежавајући сећање на велике успехе Панцера.

Немачка од организације Европског првенства очекује и више од успеха на терену. Континентални шампионат је прилика за оживљавање економије посусталог џина.

Стручњаци су проценили да ће највећа европска економија у 2024. забележити раст од 0,3 одсто, мање од осталих великих индустријских земаља. Организација великог такмичења требало би да помогне покретању економије, највише у сектору услога.

- Ова година могла би бити рекордна за  туризам у Немачкој - проценио је Норберт Кунц, генерални директор Немачке туристичке асоцијације: - Људи су активнији на путовањима, чешће одлазе на концерте и друге догађаје које прате велико такмичење какав је шампионат Европе.

Хотелијери су се похвалили да су попунили више од 90 одсто капацитета припремљеног за периоду турнира (14. јун - 14. јул). Од Европског првенства више очекују произвођачи пива.

Од периода ковида промене животних навика и повећање финансијских издатака условили су да индустрија пива непрестано бележи пад продаје. Прошла година била је најтежа за произвођаче најољег немачког производа после аутомобила. Продато је само 8,4 милијарди литара пива, 4,5 одсто мање него током 2022.

- Велики фудбалски догађаји у прошлости су показали да се током турнира пије више пива него што је уобичајено током летњих недеља  - рекао је Холгер Ајкел из Немачке асоцијације пивара: - Кад смо организовали Првенство света 2006. продаја пива је током месец дана турнира порасла за пет одсто.

Стручњаци, ипак, упозоравају да не би требало очекивати економски препород. Предвиђања су да ће новац Немачкој донети туристи, док ће 84 милиона Немаца и даље ће пребројавати сваки евро.

- Искуство са Светског првенства 2006. показује да велики спортски догађаји нису економски ватромет - рекао је Михаел Громлинг са Немачког економског института: - Многи ће искористити турнир као прилику да купе нови телевизор или попију додатно пиво, али новац ће штедети на другом месту. Куповаће брзу храну уместо вечере у ресторану, уместо одласка у биоскоп изабраће останак код куће уз ТВ пренос утакмице. Као резултат тога, потрошња потрошача не расте нужно, већ се помера с једног места на друго.

Најбољи начин за брже покретање немачке економије је пробој Панцера до завршнице.

- Емоција је увек важна за економији. Расположење потрошача зависиће од резултата репрезентације. Малопродаја би могла да добије велику инјекцију ако Немачка буде бележила добре резултате. Гледање утакмица у друштву, у великим групама, увек прате пиће и храна, а после победа се остаје дуже на окупу и све се понавља више пута. Иста правила важе и у земљама које учествују на турниру, а чији навијачи неће доћи у Немачку већ ће код куће пратити шампионат. Зато ће малопродаја најбоље проћи у земљама оних који најдуже остану на турниру. Предност Немачке у томе је мала, јер ће заржати само неколико хиљада туриста на неколико дана. Немачкој је потребан успех репрезентације како би задржала добро расположење потрошача - упозорио је Михаел Громлинг у анализи о утицају Европског шампионата на економију Немачке.