Emocije prodaju pivo

Nemačka se nada osvajanju četvrte titule šampina Starog kontinenta. Na trijumfe ostvarene 1971, 1980. i 1996. podsećaju još samo požutele stranice novina i sajtovi koji sa istih prepisuju osvežavajući sećanje na velike uspehe Pancera.

Nemačka od organizacije Evropskog prvenstva očekuje i više od uspeha na terenu. Kontinentalni šampionat je prilika za oživljavanje ekonomije posustalog džina.

Stručnjaci su procenili da će najveća evropska ekonomija u 2024. zabeležiti rast od 0,3 odsto, manje od ostalih velikih industrijskih zemalja. Organizacija velikog takmičenja trebalo bi da pomogne pokretanju ekonomije, najviše u sektoru usloga.

- Ova godina mogla bi biti rekordna za  turizam u Nemačkoj - procenio je Norbert Kunc, generalni direktor Nemačke turističke asocijacije: - Ljudi su aktivniji na putovanjima, češće odlaze na koncerte i druge događaje koje prate veliko takmičenje kakav je šampionat Evrope.

Hotelijeri su se pohvalili da su popunili više od 90 odsto kapaciteta pripremljenog za periodu turnira (14. jun - 14. jul). Od Evropskog prvenstva više očekuju proizvođači piva.

Od perioda kovida promene životnih navika i povećanje finansijskih izdataka uslovili su da industrija piva neprestano beleži pad prodaje. Prošla godina bila je najteža za proizvođače najoljeg nemačkog proizvoda posle automobila. Prodato je samo 8,4 milijardi litara piva, 4,5 odsto manje nego tokom 2022.

- Veliki fudbalski događaji u prošlosti su pokazali da se tokom turnira pije više piva nego što je uobičajeno tokom letnjih nedelja  - rekao je Holger Ajkel iz Nemačke asocijacije pivara: - Kad smo organizovali Prvenstvo sveta 2006. prodaja piva je tokom mesec dana turnira porasla za pet odsto.

Stručnjaci, ipak, upozoravaju da ne bi trebalo očekivati ekonomski preporod. Predviđanja su da će novac Nemačkoj doneti turisti, dok će 84 miliona Nemaca i dalje će prebrojavati svaki evro.

- Iskustvo sa Svetskog prvenstva 2006. pokazuje da veliki sportski događaji nisu ekonomski vatromet - rekao je Mihael Gromling sa Nemačkog ekonomskog instituta: - Mnogi će iskoristiti turnir kao priliku da kupe novi televizor ili popiju dodatno pivo, ali novac će štedeti na drugom mestu. Kupovaće brzu hranu umesto večere u restoranu, umesto odlaska u bioskop izabraće ostanak kod kuće uz TV prenos utakmice. Kao rezultat toga, potrošnja potrošača ne raste nužno, već se pomera s jednog mesta na drugo.

Najbolji način za brže pokretanje nemačke ekonomije je proboj Pancera do završnice.

- Emocija je uvek važna za ekonomiji. Raspoloženje potrošača zavisiće od rezultata reprezentacije. Maloprodaja bi mogla da dobije veliku injekciju ako Nemačka bude beležila dobre rezultate. Gledanje utakmica u društvu, u velikim grupama, uvek prate piće i hrana, a posle pobeda se ostaje duže na okupu i sve se ponavlja više puta. Ista pravila važe i u zemljama koje učestvuju na turniru, a čiji navijači neće doći u Nemačku već će kod kuće pratiti šampionat. Zato će maloprodaja najbolje proći u zemljama onih koji najduže ostanu na turniru. Prednost Nemačke u tome je mala, jer će zaržati samo nekoliko hiljada turista na nekoliko dana. Nemačkoj je potreban uspeh reprezentacije kako bi zadržala dobro raspoloženje potrošača - upozorio je Mihael Gromling u analizi o uticaju Evropskog šampionata na ekonomiju Nemačke.