Кад се заврши фудбал, почиње фудбал!

Овогодишњи "Супер боул", финале доигравања америчке професионалне лиге у америчком фудбалу НФЛ, постао је најгледанији телевизијски догађај у историји  у САД с просечном гледаношћу од 127,7 милиона, објавила је специјализована агенција за праћење рејтинга Нилсен. Та бројка укључује све гледаоце који су пратили победу Филаделфија Иглса против браниоца наслова Кансас Сити Чифса како на матичној Фокс телевизији, тако и на тв станици Фокс Депортес која емитује програм на шпанском језику, Телемунду те на стриминг сервису у власништву Фокса „Туби-ју“. Такође, у бројку о просечној гледаности укључени су и посетиоци барова и ресторана где је било организовано  праћење утакмице. 

Мечу је присуствовао и Лионел Меси, гледајући га заједно са саиграчима у Интер Мајамију и бившим саиграчима ФК Барселоне: , ом и ом. И тако би могла да изгледа штура вест са овог мега догађаја. Међутим, када је Меси у питању, онда нема краја. Званичан крај ТВ преноса америчког фудбала био је почетак најаве фудбала, који се игра без кацига.

Након последњег звиждука Супер Боула , ЕПЛ ТВ је објавио дигитални оглас са Лионелом Месијем у главној улози како би промовисао почетак МЛС сезоне 22. фебруара. На 30 - секундном споту налази се слоган „Кад се заврши фудбал, почиње фудбал“. Оглас се није емитовао као део Фоксовог телевизијског преноса, али је објављен на Месијевом Инстаграм налогу, који има 504 милиона пратилаца, заједно са каналима друштвених медија који припадају Епл ТВ-у, МЛС-у, Интеру Мајамију, Адидас фудбалу и Ројал Карибијену.

У споту од 30 секунди Лионел Меси је жонглирао америчким фудбалом на терену америчког фудбала, пре него што га је ударио са стране кроз стативу америчког фудбала на мрачном, магловитом и неидентификованом стадиону америчког фудбала. Спот такође садржи аудио исечак раније необјављене песме, „Фале Ентао“, Маршмела и аргентинског репера Труена. Онда је дошао слоган: „  “.  Интер Мајами је такође искористио тренутак после Супербоула да представи своју нову гарнитуру дресова у којима ће наступати као домаћин за сезоне 2025. и 2026. коју Меси носи у реклами. Назван „Еуфориа“, нови Адидас дрес има розе и беле вертикалне пруге заједно са логом примарног спонзора Ројал Карибијен. Клуб планира да нови комплет прво учини доступним за куповину на личном догађају у среду. Ево три могућа разлога зашто је овај ТВ оглас тако добро одјекнуо: једноставност, самосвест, аутентичност.

 Једноставност: Кампања МЛС -а  „Наш фудбал“ у последње две године покушала је да апелује на осећај дужности америчких фудбалских навијача да треба да подрже МЛС јер је то њихова нација. Било је сличних имплицитних порука у другим кампањама током последње деценије. Проблем је у томе што је позивање на осећај дужности такође наговештавало комплекс инфериорности – осетљивост због које навијачи можда неће сматрати квалитет или драматику МЛС-а довољно убедљивим сами по себи у поређењу са популарнијим ТВ објектима као што су енглеска Премијер лига и Лига МКС.  Чињеница је да свака америчка домаћа лига – било то напоменути НФЛ, или НБА у кошарци, или НБЛ у бејзболу, или НХЛ у хокеју на леду, победника постсезонског турнира истих назива „светским шампионом“, иако су у конкуренцији готово искључиво франшизе из Америке, са ретком канадском екипом. Следи дакле претпоставка међу америчком публиком да спортски догађај који посматрају је најквалитетнији на свету; нешто што у МЛС-у, барем за сада, објективно није случај. Недељни спот је суштински другачији по томе што не тврди зашто би требало да гледате. Она само представља Месија – најпрепознатљивијег играча на свету – са блиским погледом на његову вештину и оставља терет на гледаоцу да сазна више.

Самосвест: Стављајући Месија на терен америчког фудбала, у реклами која се приказивала на највећој од свих позорница америчког фудбала, Епл ТВ је показала самосвест која је често била одсутна у тону МЛС-овог самозаступања. Од опсесије крштењем тимова за проширење са европским звучним именима до узалудних аргумената око изостављања северноамеричких дискусија о „главним“ спортским лигама, постојала је погрешна опсесија покушајем асимилације и прихватања већ постојећих спортских култура. Тон овог спота не открива такву несигурност и заправо прећутно признаје место МЛС-а као спорта чије је место међу америчким навијачима далеко ниже од титана који је НФЛ. То је далеко сигурнија визија себе и она која би требало да буде привлачнија потенцијалним новим фановима који су опрезни због веће продаје.

Аутентичност: Ако сте пратили Месијево растуће присуство током година, приметићете да готово не говори ни у једном од својих изјава. (Највише што је икада рекао у било којој реклами која се приказује на МЛС Епл ТВ емисијама је „  ) Дигресија, својевремено је у оној историјској кампањи за Адидас „Ништа није немогуће“, без речи „све рекао“ – бар се тако тада мислило, али ето – Меси има још пуно тога да каже и покаже...

То је генерално у складу са Месијевом личношћу, оном која је интровертнија од других великана свих времена као што су Пеле, Дијего Марадона и дугогодишњи Месијев ривал Кристијано Роналдо. Реклама приказује оно што је људе широм света привлачило Месију током целе његове каријере: његово чаробњаштво са лоптом под ногама. Чак и када је та лопта дугуљаста и кожна. Меси и Мајами ће званично започети кампању  22. фебруара 2025. године  када ће бити домаћини ФК-у Њујорк Сити. Предвођени новим главним тренером Хавијером Масхераном, такође ће се такмичити овог лета на Светском клупском првенству у фудбалу 2025. Назив дреса „Еуфориа“ није уопште случајан, јер и сам тај дрес носи поруку: „Осети то. Носи. Живи. Еуфорију“.

Својеврсна фудбалска еуфорија влада тренутно и у Европи, где се играју утакмице Лиге шампиона, све до финала на Арени у Минхену 31. маја 2025. године. И онда креће Светско фудбалско клупско првенство у фудбалу и редом. 

Врло је занимљиво, како је ФИФА „промовисала “ Супер Боул, као да се не ради о конкурентском спорту, тако софистифицирано и деликатно и то баш на његовом терену. Ево примера са званичног сајта ФИФА: „...Кроз своју историју, Супер Боул се играо на неким од најпознатијих америчких стадиона. У наредне две године, све очи у свету фудбала биће упрте у САД, а на њеном тлу ће се играти и ФИФА Светско првенство за клубове 2025 и ФИФА Светско првенство 2026. Није изненађење сазнати да је између та два турнира, осам њихових места претходно било домаћин 18 Супер Боула, укључујући пет на живописном Роуз Боулу у Пасадени, Калифорнија, и шест на стадиону Хард Рок у Мајамију...“ ...  ФИФА је чак „великодушно“ на свом званичном веб сајту и другим платформама отворила могућност куповине улазница за Супер Боул.

Стадиони, који су малтене до јуче били љубоморно чувани за сокер , сада отварају своје капије добродошлице фудбалу, оном који игра Меси ...

То не би требало да чуди нити изненађује, јер у званичном документу ФИФА „Стратешки циљеви за глобалну игру 2023 – 2027“ у једанасет поглавља – девето се односи на Светско првенство 2026, а десето поглавље на Светско клупско првенство 2025. године. Једанаесто поглавље је пројекција „...остварити минималан приход од 11 милијарди америчких долара као део глобалне администрације“. Претходних осам стратешких циљева ФИФА је реализовала и свакога кога то посебно занима може да се (раз)увери. Уосталом у предговору овог документа председник „куће фудбала“ је рекао : „Од 2016, наша мисија у ФИФА се заснива на једној једноставној поруци – да вратимо фудбал у ФИФА, а ФИФА назад у фудбал ...“

Сведочимо, дакле, највећој досадашњој „офанзиви“ светског фудбала да се коначно утемељи у Америци, земљи где реч „ амерички фудбал“, који жели да се издвоји као сокер,  још увек подразумева кациге, квотербекове и тачдауне, где се нога користи да шутне лопту у четири, евентуално пет различита сценарија. А опет има ставова да се фудбал „измести“ као најевропскија европска вредност и даље набрајање би нас одвело ван фудбалског терена. Међутим, уместо очекиваног супарништва, поменуте чињенице указују на супротно; по први пут у оволикој мери видимо како два фудбала „деле бину“ и успостављају уникатну симбиозу при великим спортским догађајима како једног, тако другог спорта. Видели смо како то изгледа на терену од 100 јарди, а следи видети како то изгледа на терену од 100 метра. Где се фудбал завршава, фудбал почиње.

Рат значења између термина „фудбал” и „сокер”, који је потенциран током Мундијала у Катару пред утакмицу  Енглеске и Сједињених Америчких  Држава, пред наступајуће фудбалске празнике у Америци у фази је „примирја“и прећутне сагласности да је и сокер ипак фудбал, истина амерички, али и да у Америци расте интересовање за онај фудбал, који је глобална игра и универзални језик разумевања.

Бен Зимер, колумниста „Вол Стрит џорнала”, пише да нема разлога за свађу, јер су термини и „фудбал” и „сокер” настали у Великој Британији. Правила која су зачела данашњи фудбал обједињена су под публикацијом „Асосијејшен фудбал” (Association football).

Моћ овог слогана,    заснованог на поменутој једноставности, самосвести и аутентичности, открива неоспориво својство сваког спорта; искреност коју тражимо у овом великом свету је игла у пласту сена, али када присуствујемо спорту, када се прихвате на површини арбитрарна правила спорта, на необјашњив и масован начин измена реалности је таква да се одједном игле саме по себи стварају „плетући“ једноставним покретима и радњама, један сасвим другачији, аутентичан свет. Свет фудбала у коме је управо фудбал људску мотивацију очекивања и ишчекивања ставио у сам центар сопственог постојања и развоја.

Како је говорио Јохан Кројф - Фудбал је једноставна игра. Али, најтеже је играти једноставан фудбал . А живот и дело Стива Џобса су доказ, да  једноставно може бити теже од компликованог.