Kad se završi fudbal, počinje fudbal!

Ovogodišnji "Super boul", finale doigravanja američke profesionalne lige u američkom fudbalu NFL, postao je najgledaniji televizijski događaj u istoriji  u SAD s prosečnom gledanošću od 127,7 miliona, objavila je specijalizovana agencija za praćenje rejtinga Nilsen. Ta brojka uključuje sve gledaoce koji su pratili pobedu Filadelfija Iglsa protiv branioca naslova Kansas Siti Čifsa kako na matičnoj Foks televiziji, tako i na tv stanici Foks Deportes koja emituje program na španskom jeziku, Telemundu te na striming servisu u vlasništvu Foksa „Tubi-ju“. Takođe, u brojku o prosečnoj gledanosti uključeni su i posetioci barova i restorana gde je bilo organizovano  praćenje utakmice. 

Meču je prisustvovao i Lionel Mesi, gledajući ga zajedno sa saigračima u Inter Majamiju i bivšim saigračima FK Barselone: , om i om. I tako bi mogla da izgleda štura vest sa ovog mega događaja. Međutim, kada je Mesi u pitanju, onda nema kraja. Zvaničan kraj TV prenosa američkog fudbala bio je početak najave fudbala, koji se igra bez kaciga.

Nakon poslednjeg zvižduka Super Boula , EPL TV je objavio digitalni oglas sa Lionelom Mesijem u glavnoj ulozi kako bi promovisao početak MLS sezone 22. februara. Na 30 - sekundnom spotu nalazi se slogan „Kad se završi fudbal, počinje fudbal“. Oglas se nije emitovao kao deo Foksovog televizijskog prenosa, ali je objavljen na Mesijevom Instagram nalogu, koji ima 504 miliona pratilaca, zajedno sa kanalima društvenih medija koji pripadaju Epl TV-u, MLS-u, Interu Majamiju, Adidas fudbalu i Rojal Karibijenu.

U spotu od 30 sekundi Lionel Mesi je žonglirao američkim fudbalom na terenu američkog fudbala, pre nego što ga je udario sa strane kroz stativu američkog fudbala na mračnom, maglovitom i neidentifikovanom stadionu američkog fudbala. Spot takođe sadrži audio isečak ranije neobjavljene pesme, „Fale Entao“, Maršmela i argentinskog repera Truena. Onda je došao slogan: „  “.  Inter Majami je takođe iskoristio trenutak posle Superboula da predstavi svoju novu garnituru dresova u kojima će nastupati kao domaćin za sezone 2025. i 2026. koju Mesi nosi u reklami. Nazvan „Euforia“, novi Adidas dres ima roze i bele vertikalne pruge zajedno sa logom primarnog sponzora Rojal Karibijen. Klub planira da novi komplet prvo učini dostupnim za kupovinu na ličnom događaju u sredu. Evo tri moguća razloga zašto je ovaj TV oglas tako dobro odjeknuo: jednostavnost, samosvest, autentičnost.

 Jednostavnost: Kampanja MLS -a  „Naš fudbal“ u poslednje dve godine pokušala je da apeluje na osećaj dužnosti američkih fudbalskih navijača da treba da podrže MLS jer je to njihova nacija. Bilo je sličnih implicitnih poruka u drugim kampanjama tokom poslednje decenije. Problem je u tome što je pozivanje na osećaj dužnosti takođe nagoveštavalo kompleks inferiornosti – osetljivost zbog koje navijači možda neće smatrati kvalitet ili dramatiku MLS-a dovoljno ubedljivim sami po sebi u poređenju sa popularnijim TV objektima kao što su engleska Premijer liga i Liga MKS.  Činjenica je da svaka američka domaća liga – bilo to napomenuti NFL, ili NBA u košarci, ili NBL u bejzbolu, ili NHL u hokeju na ledu, pobednika postsezonskog turnira istih naziva „svetskim šampionom“, iako su u konkurenciji gotovo isključivo franšize iz Amerike, sa retkom kanadskom ekipom. Sledi dakle pretpostavka među američkom publikom da sportski događaj koji posmatraju je najkvalitetniji na svetu; nešto što u MLS-u, barem za sada, objektivno nije slučaj. Nedeljni spot je suštinski drugačiji po tome što ne tvrdi zašto bi trebalo da gledate. Ona samo predstavlja Mesija – najprepoznatljivijeg igrača na svetu – sa bliskim pogledom na njegovu veštinu i ostavlja teret na gledaocu da sazna više.

Samosvest: Stavljajući Mesija na teren američkog fudbala, u reklami koja se prikazivala na najvećoj od svih pozornica američkog fudbala, Epl TV je pokazala samosvest koja je često bila odsutna u tonu MLS-ovog samozastupanja. Od opsesije krštenjem timova za proširenje sa evropskim zvučnim imenima do uzaludnih argumenata oko izostavljanja severnoameričkih diskusija o „glavnim“ sportskim ligama, postojala je pogrešna opsesija pokušajem asimilacije i prihvatanja već postojećih sportskih kultura. Ton ovog spota ne otkriva takvu nesigurnost i zapravo prećutno priznaje mesto MLS-a kao sporta čije je mesto među američkim navijačima daleko niže od titana koji je NFL. To je daleko sigurnija vizija sebe i ona koja bi trebalo da bude privlačnija potencijalnim novim fanovima koji su oprezni zbog veće prodaje.

Autentičnost: Ako ste pratili Mesijevo rastuće prisustvo tokom godina, primetićete da gotovo ne govori ni u jednom od svojih izjava. (Najviše što je ikada rekao u bilo kojoj reklami koja se prikazuje na MLS Epl TV emisijama je „  ) Digresija, svojevremeno je u onoj istorijskoj kampanji za Adidas „Ništa nije nemoguće“, bez reči „sve rekao“ – bar se tako tada mislilo, ali eto – Mesi ima još puno toga da kaže i pokaže...

To je generalno u skladu sa Mesijevom ličnošću, onom koja je introvertnija od drugih velikana svih vremena kao što su Pele, Dijego Maradona i dugogodišnji Mesijev rival Kristijano Ronaldo. Reklama prikazuje ono što je ljude širom sveta privlačilo Mesiju tokom cele njegove karijere: njegovo čarobnjaštvo sa loptom pod nogama. Čak i kada je ta lopta duguljasta i kožna. Mesi i Majami će zvanično započeti kampanju  22. februara 2025. godine  kada će biti domaćini FK-u Njujork Siti. Predvođeni novim glavnim trenerom Havijerom Masheranom, takođe će se takmičiti ovog leta na Svetskom klupskom prvenstvu u fudbalu 2025. Naziv dresa „Euforia“ nije uopšte slučajan, jer i sam taj dres nosi poruku: „Oseti to. Nosi. Živi. Euforiju“.

Svojevrsna fudbalska euforija vlada trenutno i u Evropi, gde se igraju utakmice Lige šampiona, sve do finala na Areni u Minhenu 31. maja 2025. godine. I onda kreće Svetsko fudbalsko klupsko prvenstvo u fudbalu i redom. 

Vrlo je zanimljivo, kako je FIFA „promovisala “ Super Boul, kao da se ne radi o konkurentskom sportu, tako sofistificirano i delikatno i to baš na njegovom terenu. Evo primera sa zvaničnog sajta FIFA: „...Kroz svoju istoriju, Super Boul se igrao na nekim od najpoznatijih američkih stadiona. U naredne dve godine, sve oči u svetu fudbala biće uprte u SAD, a na njenom tlu će se igrati i FIFA Svetsko prvenstvo za klubove 2025 i FIFA Svetsko prvenstvo 2026. Nije iznenađenje saznati da je između ta dva turnira, osam njihovih mesta prethodno bilo domaćin 18 Super Boula, uključujući pet na živopisnom Rouz Boulu u Pasadeni, Kalifornija, i šest na stadionu Hard Rok u Majamiju...“ ...  FIFA je čak „velikodušno“ na svom zvaničnom veb sajtu i drugim platformama otvorila mogućnost kupovine ulaznica za Super Boul.

Stadioni, koji su maltene do juče bili ljubomorno čuvani za soker , sada otvaraju svoje kapije dobrodošlice fudbalu, onom koji igra Mesi ...

To ne bi trebalo da čudi niti iznenađuje, jer u zvaničnom dokumentu FIFA „Strateški ciljevi za globalnu igru 2023 – 2027“ u jedanaset poglavlja – deveto se odnosi na Svetsko prvenstvo 2026, a deseto poglavlje na Svetsko klupsko prvenstvo 2025. godine. Jedanaesto poglavlje je projekcija „...ostvariti minimalan prihod od 11 milijardi američkih dolara kao deo globalne administracije“. Prethodnih osam strateških ciljeva FIFA je realizovala i svakoga koga to posebno zanima može da se (raz)uveri. Uostalom u predgovoru ovog dokumenta predsednik „kuće fudbala“ je rekao : „Od 2016, naša misija u FIFA se zasniva na jednoj jednostavnoj poruci – da vratimo fudbal u FIFA, a FIFA nazad u fudbal ...“

Svedočimo, dakle, najvećoj dosadašnjoj „ofanzivi“ svetskog fudbala da se konačno utemelji u Americi, zemlji gde reč „ američki fudbal“, koji želi da se izdvoji kao soker,  još uvek podrazumeva kacige, kvoterbekove i tačdaune, gde se noga koristi da šutne loptu u četiri, eventualno pet različita scenarija. A opet ima stavova da se fudbal „izmesti“ kao najevropskija evropska vrednost i dalje nabrajanje bi nas odvelo van fudbalskog terena. Međutim, umesto očekivanog suparništva, pomenute činjenice ukazuju na suprotno; po prvi put u ovolikoj meri vidimo kako dva fudbala „dele binu“ i uspostavljaju unikatnu simbiozu pri velikim sportskim događajima kako jednog, tako drugog sporta. Videli smo kako to izgleda na terenu od 100 jardi, a sledi videti kako to izgleda na terenu od 100 metra. Gde se fudbal završava, fudbal počinje.

Rat značenja između termina „fudbal” i „soker”, koji je potenciran tokom Mundijala u Kataru pred utakmicu  Engleske i Sjedinjenih Američkih  Država, pred nastupajuće fudbalske praznike u Americi u fazi je „primirja“i prećutne saglasnosti da je i soker ipak fudbal, istina američki, ali i da u Americi raste interesovanje za onaj fudbal, koji je globalna igra i univerzalni jezik razumevanja.

Ben Zimer, kolumnista „Vol Strit džornala”, piše da nema razloga za svađu, jer su termini i „fudbal” i „soker” nastali u Velikoj Britaniji. Pravila koja su začela današnji fudbal objedinjena su pod publikacijom „Asosijejšen fudbal” (Association football).

Moć ovog slogana,    zasnovanog na pomenutoj jednostavnosti, samosvesti i autentičnosti, otkriva neosporivo svojstvo svakog sporta; iskrenost koju tražimo u ovom velikom svetu je igla u plastu sena, ali kada prisustvujemo sportu, kada se prihvate na površini arbitrarna pravila sporta, na neobjašnjiv i masovan način izmena realnosti je takva da se odjednom igle same po sebi stvaraju „pletući“ jednostavnim pokretima i radnjama, jedan sasvim drugačiji, autentičan svet. Svet fudbala u kome je upravo fudbal ljudsku motivaciju očekivanja i iščekivanja stavio u sam centar sopstvenog postojanja i razvoja.

Kako je govorio Johan Krojf - Fudbal je jednostavna igra. Ali, najteže je igrati jednostavan fudbal . A život i delo Stiva Džobsa su dokaz, da  jednostavno može biti teže od komplikovanog.