ЗЛАТНИ КЉУЧ ФУДБАЛА У БЕЛОЈ КУЋИ: Стварање “криптофудбала”?

Прошлог петка су се у Овалној канцеларији Беле куће сусрела два председника. Ово би у неком досаднијем времену била ништа више него констатација да је небо плаво и вода мокра; међутим, у овом сусрету је један био председник ФИФА, Ђани Инфантино, а други председник САД, Доналд Трамп. Током “Крипто самита” у Белој кући, усред геополитичких превирања, врховни представник глобалног фудбала и вођа слободног света су искористили прилику да побољшају сарадњу, намноже међусобан престиж и подсете публику на значај надолазећег Клупског светског првенства у фудбалу (које почиње 14. јуна) као и Светског првенства 2026. године, међу којим су САД једне од три земље домаћина.

Платформа ФИФА Светски куп 2026., чији је главни корак дуг чак 3.996 км, од Ванкувера до Мексико ситија, са америчким излазима за Сијетл, Сан Франциско, Лос Анђелес, Канзас сити, Далас, Атланту, Хјустон, Бостон, Филаделфију, Мајами и Њујорк имаће битно другачији механизам од оних које смо до сада видели. Одступање од традиционалних медија и клишеа маркетиншких стратегија довели су последњих деценија до низа нових актера у америчкој индустрији спорта. И сви они знају пут који води до профита. То је праћење и одржање навика оних већ „заражених“ спортом, те откривање жеља, интереса и потреба конзумената нове генерације...“ Показало се да ти „нови актери у америчкој индустрији спорта“,  су управо у Белој кући.

Постаје веома очигледно да тренутна администрација САД званично потврђује заинтересованост и непосредну сарадњу по питању „фудбалске инвазије“ ФИФА ове и следеће године. А као знак захвалности, а можда и као неки данак, Инфантино је искористио прилику да открије турнирску  лопту, украшену бојама америчке заставе, као и нови трофеј Клупског светског првенства. У питању је позлаћени диск са астролошким дизајном, који се окретањем кључа расклапа у разне прстенове, налик жироскопу. Кључ с којим се тај потписани трофеј отвара је био предат председнику Трампу. Трамп је био поласкан, али није знао где да стави кључ те га је вратио. Онда је предложио да се трофеј задржи у Белој кући до финала, нешто што се Инфантину свидело. Можда мало чудна интеракција, али једна пренатрпана симболиком.

Као прво, ту је буквално уручивање кључа “нове ере клупског фудбала” председнику САД. Овим се барем симболички неометана “струја” светског фудбала ставља у руке Доналда Трампа и САД. Да ли се може рећи да Инфантино и Трамп дели жеља са успостављањем неког новог поретка, како на плану фудбала тако и на геополитичком плану, и ово прво клупско првенство је прилика да се та два поретка прикажу свету и учврсте.

И у томе се отвара, или можда боље рећи откључава, питање политике фудбала и фудбала политике, та сива зона где ФИФА прелази из регулаторног тела у дипломатско отелотворење најпопуларнијег спорта на свету.

Не може се потценити јачина и усмереност поруке ФИФА о “новој ери фудбала” која је већ неко време у најави. И та струја је можда Трампу потребна, као што је потребна или барем пожељна свакој досадашњој земљи која је угостила Светско првенство. Вреди подсетити читаоце да су тренутни односи између САД са комшијама који дели Светско првенство, Мексиком и Канади, на историјски ниском нивоу. И ту су можда пророчне речи Викторија Монтаљанија, председнику КОНКАФ-а, који је по добијању организације Светског првенства у фудбал рекао: “Прича није о Светском првенству, већ о томе како ћемо ми да га искористимо као платформу”. Прошлог петка смо немо схватили да контролу над том платформом има онај са кључем.

У потрази са одговором смо видели Инфантина како поменути трофеј презентује округлом столу чланова крипто самита Беле куће. Покушао је да откључа трофеј, али је само унутрашњи прстен успео да се откључа, те му је била потребна помоћ. Трамп га је нехотице назвао “Џони са Светског првенства”. Инфантино је званично најавио намеру ФИФА да успостави сопствену крипто валуту по називу “ФИФА-коин”. Ово можда звучи потпуно нелогично већини читалаца, али при даљем истраживању је очигледно да ФИФА уопште није у непознатим водама: 2022. потписан је технички и спонзорски уговор са фирмом Алгоранд, чији би се “блокчејн” (најпростије речено репозиторијум криптовалута) користио при пуштању “ФИФА-коина” у промет. Такође је у октобру прошле године потписан уговор са фирмом Леново чиме је та фирма постала “званични технолошки партнер” ФИФА, нешто што ће неминовно доћи до изражаја на Клупском светском и Светском првенству. Дакле ФИФА и те како има инфраструктуру за овакав подухват. Прича се о тржишту пет милијарди фудбалских фанова коме би овај “ФИФА-коин” био привлачан, на шта је Трамп предвидео да би таква криптовалута могла бити “вреднија од саме ФИФА.” Одакле толика заинтересованост и декламовање потенцијала? Зар ће се фудбалски трансфери у будућности плаћати у “ФИФА-коину”?

Ако смо кроз 20. век видели лаку трансформацију ФИФА из једне федерацијe фудбалских асоцијација у глобалног представника фудбала у целом свету, онда се  може рећи да кроз овај 21. век посматрамо следећи корак еволуције, ФИФА као отелотворење појма фудбала, ФИФА као засебни бренд. Како је то могуће? Ако присуствујете утакмици вашег локалног клуба, колико вас корака дели од руководства светског фудбала? Имате управу лиге, која можда има кровну организацију, која је део фудбалске асоцијације земље, која је део један од шест континенталних управа, који су део ФИФА. Дакле четири-пет, а можда и више корака. Међутим, садашњи брендинг и пословни модус операнди ФИФА је такав да при пословању себи приписује сваку утакмицу фудбала која се одвија широм света као “један фудбал”, са пет милијарди фанова, чији сте ви са својим локалним клубом непосредни део. Дакле свака партија фудбала која се игра тренутно у свету је део ФИФА, под њеним покровитељством. И као што сам раније наговестио, ако је ова хомогенизација успостављена, организација може да плови другим водама, нешто налик религији која сем богослужења има безброј различитих деловања по целом свету. Да ли је то нова ера фудбала?

Ако је ФИФА постала синоним за фудбал, онда “ФИФА-коин” и фудбал имају везе; јер имате званичну криптовалуту целог светског фудбала. Ово је ниво комерцијализације који ниједан други спорт на свету још увек није досегао, степен ван конкретне игре; можда је тешко разлучити разлику, али ФИФА је својим положајем спровела монопол, не над фудбалом као спортом, то се већ подразумева, већ монопол над самим појмом фудбала, нешто вредније од сваке одигране утакмице заједно. И то је шта Инфантино продаје када улази у Белу Кућу, представљено тим златним кључем, то је то тржиште коме фирме као што су поменути Алгоранд и Леново и непоменути безброј других желе приступ, јер је ФИФА фудбал, а фудбал ФИФА. Ви постајете спонзор читавог спорта, и то највећег на свету. Дакле, ово је мање-више вежба у логици утврђивања вредности једног спорта; налажење златне деонице фабрике доживљаја већине света. И колико онда, вреди фудбал? Прошлог петка добили смо jедан од могућих одговора: једно Клупско светско првенство, једно Светско првенство, и један “ФИФА-коин”?!?

Потпуно је извесно, да постоји и „друга слика“ ширег ракурса него што је „ од Аљаске до Мексика “ и да   фудбал није без своје платформе. Напротив !!!

Изванредне утакмице овогодишње  Лиге Шампиона показују, да је фудбал пре свега и у основи игра, која – јесте највреднија валута данашњице .