ZLATNI KLjUČ FUDBALA U BELOJ KUĆI: Stvaranje “kriptofudbala”?

Prošlog petka su se u Ovalnoj kancelariji Bele kuće susrela dva predsednika. Ovo bi u nekom dosadnijem vremenu bila ništa više nego konstatacija da je nebo plavo i voda mokra; međutim, u ovom susretu je jedan bio predsednik FIFA, Đani Infantino, a drugi predsednik SAD, Donald Tramp. Tokom “Kripto samita” u Beloj kući, usred geopolitičkih previranja, vrhovni predstavnik globalnog fudbala i vođa slobodnog sveta su iskoristili priliku da poboljšaju saradnju, namnože međusoban prestiž i podsete publiku na značaj nadolazećeg Klupskog svetskog prvenstva u fudbalu (koje počinje 14. juna) kao i Svetskog prvenstva 2026. godine, među kojim su SAD jedne od tri zemlje domaćina.

Platforma FIFA Svetski kup 2026., čiji je glavni korak dug čak 3.996 km, od Vankuvera do Meksiko sitija, sa američkim izlazima za Sijetl, San Francisko, Los Anđeles, Kanzas siti, Dalas, Atlantu, Hjuston, Boston, Filadelfiju, Majami i Njujork imaće bitno drugačiji mehanizam od onih koje smo do sada videli. Odstupanje od tradicionalnih medija i klišea marketinških strategija doveli su poslednjih decenija do niza novih aktera u američkoj industriji sporta. I svi oni znaju put koji vodi do profita. To je praćenje i održanje navika onih već „zaraženih“ sportom, te otkrivanje želja, interesa i potreba konzumenata nove generacije...“ Pokazalo se da ti „novi akteri u američkoj industriji sporta“,  su upravo u Beloj kući.

Postaje veoma očigledno da trenutna administracija SAD zvanično potvrđuje zainteresovanost i neposrednu saradnju po pitanju „fudbalske invazije“ FIFA ove i sledeće godine. A kao znak zahvalnosti, a možda i kao neki danak, Infantino je iskoristio priliku da otkrije turnirsku  loptu, ukrašenu bojama američke zastave, kao i novi trofej Klupskog svetskog prvenstva. U pitanju je pozlaćeni disk sa astrološkim dizajnom, koji se okretanjem ključa rasklapa u razne prstenove, nalik žiroskopu. Ključ s kojim se taj potpisani trofej otvara je bio predat predsedniku Trampu. Tramp je bio polaskan, ali nije znao gde da stavi ključ te ga je vratio. Onda je predložio da se trofej zadrži u Beloj kući do finala, nešto što se Infantinu svidelo. Možda malo čudna interakcija, ali jedna prenatrpana simbolikom.

Kao prvo, tu je bukvalno uručivanje ključa “nove ere klupskog fudbala” predsedniku SAD. Ovim se barem simbolički neometana “struja” svetskog fudbala stavlja u ruke Donalda Trampa i SAD. Da li se može reći da Infantino i Tramp deli želja sa uspostavljanjem nekog novog poretka, kako na planu fudbala tako i na geopolitičkom planu, i ovo prvo klupsko prvenstvo je prilika da se ta dva poretka prikažu svetu i učvrste.

I u tome se otvara, ili možda bolje reći otključava, pitanje politike fudbala i fudbala politike, ta siva zona gde FIFA prelazi iz regulatornog tela u diplomatsko otelotvorenje najpopularnijeg sporta na svetu.

Ne može se potceniti jačina i usmerenost poruke FIFA o “novoj eri fudbala” koja je već neko vreme u najavi. I ta struja je možda Trampu potrebna, kao što je potrebna ili barem poželjna svakoj dosadašnjoj zemlji koja je ugostila Svetsko prvenstvo. Vredi podsetiti čitaoce da su trenutni odnosi između SAD sa komšijama koji deli Svetsko prvenstvo, Meksikom i Kanadi, na istorijski niskom nivou. I tu su možda proročne reči Viktorija Montaljanija, predsedniku KONKAF-a, koji je po dobijanju organizacije Svetskog prvenstva u fudbal rekao: “Priča nije o Svetskom prvenstvu, već o tome kako ćemo mi da ga iskoristimo kao platformu”. Prošlog petka smo nemo shvatili da kontrolu nad tom platformom ima onaj sa ključem.

U potrazi sa odgovorom smo videli Infantina kako pomenuti trofej prezentuje okruglom stolu članova kripto samita Bele kuće. Pokušao je da otključa trofej, ali je samo unutrašnji prsten uspeo da se otključa, te mu je bila potrebna pomoć. Tramp ga je nehotice nazvao “Džoni sa Svetskog prvenstva”. Infantino je zvanično najavio nameru FIFA da uspostavi sopstvenu kripto valutu po nazivu “FIFA-koin”. Ovo možda zvuči potpuno nelogično većini čitalaca, ali pri daljem istraživanju je očigledno da FIFA uopšte nije u nepoznatim vodama: 2022. potpisan je tehnički i sponzorski ugovor sa firmom Algorand, čiji bi se “blokčejn” (najprostije rečeno repozitorijum kriptovaluta) koristio pri puštanju “FIFA-koina” u promet. Takođe je u oktobru prošle godine potpisan ugovor sa firmom Lenovo čime je ta firma postala “zvanični tehnološki partner” FIFA, nešto što će neminovno doći do izražaja na Klupskom svetskom i Svetskom prvenstvu. Dakle FIFA i te kako ima infrastrukturu za ovakav poduhvat. Priča se o tržištu pet milijardi fudbalskih fanova kome bi ovaj “FIFA-koin” bio privlačan, na šta je Tramp predvideo da bi takva kriptovaluta mogla biti “vrednija od same FIFA.” Odakle tolika zainteresovanost i deklamovanje potencijala? Zar će se fudbalski transferi u budućnosti plaćati u “FIFA-koinu”?

Ako smo kroz 20. vek videli laku transformaciju FIFA iz jedne federacije fudbalskih asocijacija u globalnog predstavnika fudbala u celom svetu, onda se  može reći da kroz ovaj 21. vek posmatramo sledeći korak evolucije, FIFA kao otelotvorenje pojma fudbala, FIFA kao zasebni brend. Kako je to moguće? Ako prisustvujete utakmici vašeg lokalnog kluba, koliko vas koraka deli od rukovodstva svetskog fudbala? Imate upravu lige, koja možda ima krovnu organizaciju, koja je deo fudbalske asocijacije zemlje, koja je deo jedan od šest kontinentalnih uprava, koji su deo FIFA. Dakle četiri-pet, a možda i više koraka. Međutim, sadašnji brending i poslovni modus operandi FIFA je takav da pri poslovanju sebi pripisuje svaku utakmicu fudbala koja se odvija širom sveta kao “jedan fudbal”, sa pet milijardi fanova, čiji ste vi sa svojim lokalnim klubom neposredni deo. Dakle svaka partija fudbala koja se igra trenutno u svetu je deo FIFA, pod njenim pokroviteljstvom. I kao što sam ranije nagovestio, ako je ova homogenizacija uspostavljena, organizacija može da plovi drugim vodama, nešto nalik religiji koja sem bogosluženja ima bezbroj različitih delovanja po celom svetu. Da li je to nova era fudbala?

Ako je FIFA postala sinonim za fudbal, onda “FIFA-koin” i fudbal imaju veze; jer imate zvaničnu kriptovalutu celog svetskog fudbala. Ovo je nivo komercijalizacije koji nijedan drugi sport na svetu još uvek nije dosegao, stepen van konkretne igre; možda je teško razlučiti razliku, ali FIFA je svojim položajem sprovela monopol, ne nad fudbalom kao sportom, to se već podrazumeva, već monopol nad samim pojmom fudbala, nešto vrednije od svake odigrane utakmice zajedno. I to je šta Infantino prodaje kada ulazi u Belu Kuću, predstavljeno tim zlatnim ključem, to je to tržište kome firme kao što su pomenuti Algorand i Lenovo i nepomenuti bezbroj drugih žele pristup, jer je FIFA fudbal, a fudbal FIFA. Vi postajete sponzor čitavog sporta, i to najvećeg na svetu. Dakle, ovo je manje-više vežba u logici utvrđivanja vrednosti jednog sporta; nalaženje zlatne deonice fabrike doživljaja većine sveta. I koliko onda, vredi fudbal? Prošlog petka dobili smo jedan od mogućih odgovora: jedno Klupsko svetsko prvenstvo, jedno Svetsko prvenstvo, i jedan “FIFA-koin”?!?

Potpuno je izvesno, da postoji i „druga slika“ šireg rakursa nego što je „ od Aljaske do Meksika “ i da   fudbal nije bez svoje platforme. Naprotiv !!!

Izvanredne utakmice ovogodišnje  Lige Šampiona pokazuju, da je fudbal pre svega i u osnovi igra, koja – jeste najvrednija valuta današnjice .