Мекдоналдс је прекинио 32 године дугу сарадњу са ФИФА. Партнерство које је почело пред Првенство света 1994. у САД биће завршено крајем године пошто је компанија проценила да зарада више не прати инвестиције. Поглед у пословање показује да је Мекдоналдс својом великом грешком пропустио да уновчи присуство на накомерционалнијем такмичењу у историји спорта.
За овогодишњи Мондијал компанија је креирала велику глобалну кампању засновану на познатим фудбалерима. Предводили су је Дејвид Бекам и Тијери Анри. Кратки рекламни спотови са скупо плаћеним актерима су били атрактивни за публику и привикли су велики број прегледа на друштвеним мрежама и телевизијама, међутим, маркетиншки стручњаци су приметили да није промовисала конкретну понуду ресторана.
При том, слоган ,,Светско првенство је дошло у Мекдоналдс, а не обрнуто” није био у сагласности са догађајем који је требало да промовише. Условљен је погрешном одлуком Мекдоналдса да не отвори продавнице на на стадионима и фан-фестивалима током Мондијала како би привукао посетиоце у постојеће објекте у градовима у којима су игране утакмице светског шампионата. Магови маркетинга су превидели да ће навијачи у дану утакмице проводити више сати на стадиону, без намере да преваљују много километара кроз простране америчке градове да би купили порцију помфрита и чизбургера.
Мекдоналдс је саопштио да одлука о прекиду сарадње није повезана са последњим дешавањима у ФИФА и угледом који је окрњио председник Ђани Инфантино.
ФИФА је сарадњом са Мекдоналдсом зарађивала 65 милиона долара годишње, а у години Мондијала приход је повећаван на 95 милиона.
Комeнтар успeшно додат!
Ваш комeнтар ћe бити видљив чим га администратор одобри.
