Mekdonalds je prekinio 32 godine dugu saradnju sa FIFA. Partnerstvo koje je počelo pred Prvenstvo sveta 1994. u SAD biće završeno krajem godine pošto je kompanija procenila da zarada više ne prati investicije. Pogled u poslovanje pokazuje da je Mekdonalds svojom velikom greškom propustio da unovči prisustvo na nakomercionalnijem takmičenju u istoriji sporta.
Za ovogodišnji Mondijal kompanija je kreirala veliku globalnu kampanju zasnovanu na poznatim fudbalerima. Predvodili su je Dejvid Bekam i Tijeri Anri. Kratki reklamni spotovi sa skupo plaćenim akterima su bili atraktivni za publiku i privikli su veliki broj pregleda na društvenim mrežama i televizijama, međutim, marketinški stručnjaci su primetili da nije promovisala konkretnu ponudu restorana.
Pri tom, slogan ,,Svetsko prvenstvo je došlo u Mekdonalds, a ne obrnuto” nije bio u saglasnosti sa događajem koji je trebalo da promoviše. Uslovljen je pogrešnom odlukom Mekdonaldsa da ne otvori prodavnice na na stadionima i fan-festivalima tokom Mondijala kako bi privukao posetioce u postojeće objekte u gradovima u kojima su igrane utakmice svetskog šampionata. Magovi marketinga su prevideli da će navijači u danu utakmice provoditi više sati na stadionu, bez namere da prevaljuju mnogo kilometara kroz prostrane američke gradove da bi kupili porciju pomfrita i čizburgera.
Mekdonalds je saopštio da odluka o prekidu saradnje nije povezana sa poslednjim dešavanjima u FIFA i ugledom koji je okrnjio predsednik Đani Infantino.
FIFA je saradnjom sa Mekdonaldsom zarađivala 65 miliona dolara godišnje, a u godini Mondijala prihod je povećavan na 95 miliona.
Komentar uspešno dodat!
Vaš komentar će biti vidljiv čim ga administrator odobri.
