Južna Koreja šampion po broju stadiona u Aziji, samo u Seulu - 28

Za Žurnal piše: Dejan Gluščević

Po podacima veb sajta World Stadiums u Aziji postoje 1.629 stadiona namenjeni sportu i fudbalu. Najveći broj stadiona ima Južna Koreja: 421, a zatim Kina 228, Japan 169, Indija 168 i Indonezija 112. Interesantno je da dve male zemlje Hong Kong i Singapur imaju veliki broj stadiona u odnosu na veličinu. Hong Kong 15, a Singapur 18.

Sajmon Čedvik to naziva „Azijanizacija” – po njemu Fudbal 3.0 je novi trend izgradnje moderne infrastrukture – stadiona na kojima će igrati najveći svetski i fudbalski događaji (Simon Chadwick, China and Qatar Diplomacy). U izgradnji stadiona u Kataru za svetsko prvenstvo su učestvovali China Railway Construction Corporation (CRCC) pa je Čedvik to nazvao i „stadionskom diplomatijom” (Kina je poklonila Gabonu stadion za budući Kup Afrike). Ekonomska razmena između Kine i Katara je na nivou od 5,9 milijardi USD. Napravljeni su razni bilateralni sporazumi, pre svega oni koji se odnose na naftu i gas i petrohemijsku industriju.

U Kini, najveći, po kapacitetu su Guandong Olimpijski stadion, izgrađen 2001 godine, sa 80.012 sedećih mesta i Nacionalni Olimpijski stadion u Pekingu, popularno „Ptičije gnezdo” – 80.000 sedećih mesta, izgrađen 2008 godine. Najveći deo stadiona koriste fudbalski klubovi, dok neki stadioni imaju i multifunkcionalnost – koriste se za velike događaje, sportske manifestacije, atletiku itd. Rast posete na stadionima u Kini je 10 odsto i dostigao prosečan nivo od 22.564 gledalaca

U Australiji postoji vrlo snažna marketing politika kada je reč o stadionima. Gotovo svi su prodali prava na ime. Tako da stadioni nose ime glavnog sponzora. To se i vidi po internacionalnim imenima stadiona. Sankorp stadion (eng. Suncorp stadium) je jedan od najstarijih fudbalski stadion u Australiji. Ima i originalni naziv Brizbejn stadion ili Lang park, a na njemu igra FK Brizbejn Roar (eng. FC Brisbane Roar). Stadion u Njukastlu je od svog nastanka menjao imena sponzora: Marathon stadium, Energy Australia, Ausgrid stadium, Hunter stadium, a od 2016. godine nosi naziv McDonalds Jones stadium. Stadion u Pertu je zapravo stadion fudbalske reprezentacije Australije koji je od 1910. godine. nosio imena sponzora: Members Equity stadium, ME Bank stadium, NIB stadium i danas HBF stadium.

Južna Koreja je poznata po svojim stadionima od 2002. godine kada je organizovano svetsko prvenstvo u fudbalu. Trenutno u Koreji ima 421 stadion namenjen sportskim događajima a kuriozitet je da se samo u glavnog gradu Seulu nalazi 28 stadiona.

Saudijska Arabija ima ukupno 23 fudbalska stadiona. Najpoznatiji su Međunarodni stadion kralj Fahd na kome pored reprezentacije igraju 3 fudbalska kluba: Al Hilal, Al Nasr i Al Šabab. Na drugom po veličini stadionu – gradski stadion kralj Abdulah igraju Al Itihad i Al Ahli.

Zemlje bliskog istoka imaju novoizgrađene stadione. Katar je zbog svetskog prvenstva u fudbalu 2022. godine izgradio stadione nove generacije. Na stadionu Al Janoub igra fudbalski klub Al Vakrah, na stadionu Ahmad bin ali igra Al Rajan. Na Kalifa međunarodnom stadionu odigrano je finale Azijskog kupa 2011. godine između Japana i Australije (1:0 za Japan), a 2019. je odrđano svetsko prvenstvo u atletici.

Većina fudbalskih stadiona u Japanu su izgrađena za Svetsko prvenstvo 2002. godine. Bejzbol je najpopularniji japanski sport (po podacima Statista 2021, na prvom mestu je bejzbol koga prati 31,7 odsto navijača, a zatim fudbal 23 odsto, klizanje 10,6 odsto, odbojka 9,5 odsto i tenis 8,5 odsto). U Japanu ima ukupno 169 stadiona. Jokohama stadion je svakako najpoznatiji japanski fudbalski stadion. Na njemu igra fudbalski klub Jokohama Marinos (nastupa u J1 ligi). Poznat je i pod imenom Nisan stadion jer je prava na njegovo ime kupila automobilska kuća Nisan. Stadion je međunarodno poznat i na njemu igrane utakmice FIFA Kupa konfederacije, Svetskog prvenstva, finale klupskih prvaka, Kirin kupa, olimpijskih igara, ragbi prvenstva i mečevi. Na stadionu Saitava nastupaju Urava Red Dajmonds. Na Ajinamoto stadionu igraju FK Tokio i Tokio Verdi.

U Evropi po listi www.stadiumguide.com postoji 71 fudbalski stadion (isključivo namenjen fudbalu) sa kapacitetom od najmanje 45.000 mesta (Kazan Arena, Rusija) i najviše 99.354 sedećih mesta koje ima Barselona.

Desbord (2007) navodi nekoliko osnovnih razloga zašto su vodeći evropski klubovi identifikovali azijsko tržište kao važan segment globalizacije (izgradnja sopstvenog brenda, novi izvori komercijalnih prihoda, prevazilaženje saturizacije evropskog fudbalskog tržišta, ekonomski razvoj, rast kupovne moći stanovništva):

• Kontinet sa vrlo brojnom populacijom

• Veliki ekonomski potencijal razvoja azijskih zemalja

• Rast kupovine moći stanovništva, a posebno navijačke baze

• Strast prema fudbalu kao globalno najpopularnijem sportu

• Spremnost navijača da budu veliki konzumenti medija i merčendajzinga

Svetsko prvenstvo 2002. godine u Japanu i Koreji su podigli nivo pažnje i interesovanja za fudbal što je prestavljaju početak podizanja svesti, globalizacije i interesovanja za fudbal, azijski fudbal i sport uopšte.

Organizacija fudbalskih turnira i mečeva u predsezoni je uticala dodatno na rast interesovanja i praćenje fudbala. (eng. Pre-season tours). Pripreme vodeći evropskih klubova na azijskom kontinentu su česte a primeri su Bajern Minhen i Mančester Junajted u Australiji i Kini (1999), Maleziji, Singapuru i Tajlandu (2001), Hong Kongu, Kini i Japanu (2005.)

Juna 2009. godine Aigo je najavio partnerstvo sa Mančester junajtedom kao globalni partner u oblasti digitalnih proizvoda. Aigo bi bio zadužen za razvoj i prodaju digitalnih proizvoda „Serija Mančester junajteda” kako bi doprla do navijača Mančester junajteda u Kini, štaviše za širenje na evropsko tržište. Ovo partnerstvo traje 5 godina i vredi 48,8 miliona evra, te je najskuplja međunarodna sponzorska kineska kompanija ikada napravljena.

Januara 2013. godine Mančester junajted i China Construction Bank potpisale su trogodišnji ugovor o sponzorstvu. China Construction Bank je postala prvi finansijski partner Mančester Junajteda u Kini. Potencijal ovog posla je ogroman, jer China Construction Bank ima više od 100 miliona klijenata u Kini, dok Mančester Junajted ima stotine miliona navijača u Kini. Prema ugovoru o sponzorstvu, Građevinska banka treba da promoviše kreditnu karticu Mančester Junajteda i ponudi popuste i nagrade navijačima Mančester junajteda koji se prijave za kreditne kartice tako da  Mančester junajted može da koristi široke kanale distribucije građevinske banke da dođe do kineskih navijača i ostvari profit. Sa šezdeset posto svojih filijala raspoređenih u 80 većih gradova u Kini, China Construction Bank je idealan partner za Mančester junajted.

U novembru 2002 godine, odmah nakon predstavljanja Sun Jihai-a, Mančester siti se udružio sa sportskom kompanijom u Kini i planirao je da otvori prodavnice Mančester sitija u Pekingu, Šangaju i Dalijanu: tri velika kineska grada. U martu 2003 godine otvorena je prva prodavnica u Šangaju, a pored prodavnice u Pekingu i Dalijanu, planirano je otvaranje još 9 prodavnica u narednim godinama.

Sedam sati pre ceremonije otvaranja Olimpijskih igara u Londonu, 27. jula 2012. godine, na nacionalnom stadionu u Pekingu, čuvenom Ptičjem gnezdu, održan je Vinoli Kup. Mančester Siti i Arsenal ponudili su kineskim navijačima fudbalsku utakmicu na visokom nivou. Utakmici je prisustvovalo više od 60.000 ljudi. Od ovog Kupa, Mančester Siti je zaradio dobar prihod od ulaznica, milion funti honorara za nastup i znatan iznos sponzorstva. Štaviše, putem CCTV-a i četiri druge provincijske televizije, milioni fudbalskih navijača širom Kine mogli su da gledaju meč preko TV-a, što je podiglo veliku reputaciju i Mančester Sitija i Arsenala.