U Evropi na milion stanovnika – 147.000 fudbalskih navijača

Za Žurnal piše: Dejan Gluščević

Od 97 timova koji igraju u pet najvećih evropskih liga samo 27 odsto je (eng. Stadium naming rights) svoja prava za naslovna (sponzorska) imena stadiona ustupili partnerima - sponzorima. (izvor: Duff & Phelps, Are Football Stadium Naming Rights Undervalued? A European analysis) dok je u američkom fudbalu 87 odsto klubova ustupilo prava na ime nekom od sponzora.

U Premijer ligi je to 30 odsto stadiona, dok je u ostalim top ligama samo deset odsto (Italija i Francuska po deset odsto).

Najmanje je ovaj vid komercijalne saradnje razvijen u Španiji samo pet odsto.

Nemačka ima dugu tradiciju prodaje prava na ime stadiona, čak 80 odsto stadiona je dalo pravo nekom od sponzora.

Najčešći sponzori stadiona Bundes lige su iz automobilske industrije (17 odsto), energetike (5 odsto) i finansija (28 odsto). Jedna trećina stadiona koja je dala pravo na ime ima sponzore iz raznovrsnih sektora i privrednih grana.

Stanovništvo Azije je oko četiri puta veće od Evrope, dok je ukupan BDP približno iste veličine, što Evropi daje četvorostruku prednost u BDP-u po osobi.

Azijske lige privlače oko 8.400 navijača dok evropske lige privlače 147.000 navijača na milion stanovnika.

U Aziji postoji sedam profesionalnih klubova na svakih 100 miliona stanovnika, dok ih je u Evropi 112 na 100 miliona stanovnika.

U Aziji postoji 12 profesionalnih timova na svaki trilion dolara BDP-a, u Evropi je 42 tima.

Upadljivo je da Afrika, sa mnogo nižim stepenom ekonomskog razvoja od Azije, uspeva da ima skoro isto tako visoke relativne stope posećenosti na veličinu populacije, a u stvari da ima mnogo više timova u odnosu na BDP.

Po nekim istraživanjima (Sascha L. Schmidt Bayern Munich strategy to enter the Chinese market) podaci pokazuju da 237 miliona ljudi u Kini gleda sport najmanje jednom nedeljno, pa je to razlog što su vodeći kineski brendovi postali strateški komercijalni partneri FIFA kao China Mnegniu dairy (CMD), Wanda, Vivo i Hisense, Alibaba…

Kineska Dalian Wanda Group Co. Ltd. je kineski konglomerat u različitim privrednim granama: građevinarstvu, zabavi, medijima, industriji, finansijskim servisima, tehnologiji, ugostiteljstvu, nekretninama, zdravstvu i sportu, sa preko 90 milijardi dolara imovine i oko 40 milijardi dolara prihoda je 2016. godine kupio FIFA komercijalnog partnera Infront Sports and Media za 1,5 milijardi evra od ekviti fonda Bridgepoint. „Infront Sport” i Medija je vodeća svetska sport marketing kompanija i partner sa preko 160 prava u 25 sportova (25 kancelarija u 13 zemalja u svetu). Pored toga kineska kompanija je partner Nemačkog i Italijanskog fudbalskog saveza i Serije A, fudbalskih klubova Milan, Inter, Verder Bremen, Keln, i ima i 20 odsto vlasništva u Atletiko Madridu te su vodeći sponzori razvoja kineskog omladinskog fudbala.

Vodeći TV provajder PPTV je prava za emitovanje fudbala Premijer lige u Kini platio 180 miliona funti za period 2019-2022. dok je ukupna vrednost TV prava Premijer lige kao paketa plaćen 3,2 milijardi funti od strane raznih provajdera za emitovanje u svetu).