Fudbal na plavim talasima

ZA ŽURNAL PIŠE: ZORAN S. AVRAMOVIĆ

Fudbalski klub „All Hilal“ je upravo imao ove nadimke – „gazde ili plavi talasi“, pre nego što je jedna od vodećih globalnih konsultanntskih  brending agencija u svetu, „prepakovala“ sve i lansirala čudesnu priču „kako od običnog fudbalskog kluba stvoriti ikonu životnog stila“ i kako „otvoriti prozor u arapski duh za ostatak sveta“.

Za merkentiške sladokusce prava je poslastica ta kampanja “Proud te be“ (Ponosan si).

Al Hilal je u finalu Svetskog klupskog prvenstva poražen od Reala, ali to ne remeti veliku pobedu nad Flamengom u polufinalu i nagradu svakom od igrača za tu pobedu od  250.000 evra koju je obezbedio Alvaled Bin Talal, čijem novcu nisu odoleli ni Eurodizni, niti Holivud, ali to je već posebna priča. Inače, ta pobeda nad Flamengom je svakom od igrača donela i dodatnih 500.000 evra, što je ministar Saudijske Arabije obelodanio u ime države.

Poznavaoci fudbala će se prisetiti Al Davsarija, čoveka čijim golom je savladana Argentina na Svetskom Prvenstvu u Kataru, a koji je u pobedi nad Flamengom postigao dva gola i postao nacionalni heroj.

Da, nakon pobede nad Argentinom, u Saudijskoj Arabiji je proglašen državni praznik i Mohamad Bin Selman je svakog od igrača „častio“ sa automobilom Rols Rojs Fantom, koji je tada sa osnovnom opremom vredeo 450.000 evra.

Priča „o milionima“ mogla bi se relaksirati davnim vicom ili dosetkom, kada dan posle utakmice dva drugara razgovaraju o utakmici na kojoj je jedan bio sprečen da prisustvuje, i u prepričavanju onaj koji je bio prisutan u jednom trenutku kaže: “Bilo milion raje“- misleći na publiku i na upitan i nepoverljiv pogled sagovornika sa istim žarom nastavlja „...Ma šta ti je danas milion?“

Saudijska Arbija, tačnije Javni investicioni fond države Saudijske Arabije, je javno izašao sa ponudom da „kupi“ Formulu 1, i ponudio 18,25 milijardi evra američkom vlasniku, kome je 2017. godine Berni Eklston svoje životno delo prodao za nešto više od 4,5 milijardi. Ponuda je odbijena – za sada . U Saudijskoj Arabiji se igra i italijanski i španski Super Kup u fudbalu, nešto se „šuška“ o Evroligi u košarci, a tek je tema najveći svetski tim za konjičke trke „Godolfin“, vlasništvo vladara Dubaija šeika Muhameda Al Maktuma, čiji sin Hamad ili Faza, koji ima 14,5 miliona pratilaca na Instagramu je veliki, veliki prijatelj sa Kristijanom Ronaldom, koji je sad deo promocije Saudijske Arabije.

Inače tajanstvena „braća Šanel“ - Alen i Žerar Verthajmer, čije se bogastvo procenjuje na 19 milijardi funti, strastvenici su konjičkog sporta.

Da li su otac i sin Al Maktum „kupili“ Kristijana Ronalda ili brend „CR7“ ili i Kristijana Ronalda i brend „CR7“, to ipak znaju samo oni.

Kad smo već kod Dubaija, EXPO 2020 održan je, usled odlaganja zbog pandemije, od 20. septembra 2021. godine do 31. marta 2022. i okupio je 192 zemlje i 10 organizacija, pod motom: Povezivanje umova, stvaranje budućnosti. Sudeći prema viđenom, deluje da je budućnost već promenjena.

Stara arapska poslovica „Sunce koje stalno sija pravi pustinju“, može se shvatiti kako kome odgovara, ali izvesno je da je nataloženo znanje sa najprestižnijih evropskih i svetskih univerziteta, na kojima su školovane „gazde“ počelo da zapljuskuje i evropske obale.

Pari Sen Žermen - Naser Al Kalaifi – pored ostalog vlasnik i „Bein Media Group“ u 43 zemlje sveta, Njukasl i da se ne nabraja dalje...., jer to tek ništa u odnosu na ono što sledi. 

Pre toga, tek kao povod za promišljanje i razmišljanje, pitanje: „Da li klubovi poput Juventusa, PSŽ, Mančester Sitija, Barselone, .....postaju „robovi velikih ambicija“???

A ono što sledi je godina 2024. UEFA EURO 2024, koji će se održati u Nemačkoj i Letnje Olimpijske igre, koje će održati u Parizu. 

Videćemo odgovor Evrope.

U 2024-oj godini je i Kongres FIFA  na kome će biti odlučeno ko je domaćin Svetskog prvenstva u fudbalu 2030. – 100  godina nakon Montevidea. 

Predsednik UEFA, Aleksandar Čeferin je rešen da to Svetsko Prvenstvo bude na tlu Evrope, Argentina, Čile i Paragvaj žele da to budu oni, ali Saudijska Arabija, Egipat i Grčka nude „gostoprimstvo tri kontinenta“, nakon Kanade, SAD i Meksika, koji će biti domaćini 2026. godine.

Ulazak američkih bizismena u evropski fudbal umnogome je doprineo da SAD budu domaćin 2026. godine, i njihova ideja je krajnje jednostavna - evropski fudbal da funkcioniše po modelu najpopularnijih sportova u SAD. Super Liga nije prošla, ali jeste ideja da se VAR objašnjava po principu američkog fudbala.

Još jedan Superbol  je završen i već postoji anegdota ...utakmica je bila super, a da li si vidio nastup Rijane i onu reklamu u poluvremenu...

Amerikanizacija sporta u Evropi tesno je povezana sa estradizacijom sporta ili da blaže to nazovem – industrijom zabave.  Stadion „Santjago Bernabeu“ će po okončanju rekonstrukcije biti i mesto za tenis, košarku, hokej, koncerte i ostale nefudbalske sadržaje. Upravljanje tim poslom, koji od ovog velelepnog objekta čini kovnicu novca sa radnim vremenom 24 časa tokom 365 dana povereno je američkoj kompaniji Legends, i računica je sledeća: Legends će Realu uplaćivati godišnje 400 miliona evra u narednih 25 godina, što je 10 milijardi evra. S tim, što Legends dobija 20 odsto vlasništva u kompaniji, koja će zvanično upravljati stadionom.  

Svetsko Prvenstvo u fudbalu 2026. godine će sasvim izvesno i dodatno „amerikanizovati fudbalsku planetu“, jer u poslednjih petnaestak godina broj nas koji prate fudbal je sa milijardu i po porastao na skoro četiri milijarde. To ljudima iz „industrije svesti“, a postoji i takva – američka definicija marketinga otvara okean mogućnosti – rekonsrtukciju tržišnih granica, kreiranje šire slike, prelazak preko granica postojeće tražnje, modeliranje tražnje, i prevazilaženje organizacionih prepreka.

To je ono, što se u biznisu naziva – strategija plavog okeana i najkraće – predstavlja sistematičan pristup da konkurencija postane irelevantna.

Umesto zaključka i bilo kakvog odgovora: 2020.godine  „KPMG Football Bencmark“ izdvojio je četiri osnovne motivacije za kupovinu – vlasništvo fudbalskog kluba: strateški kapital – politički vlasnici; ekonomski kapital –globalni vlasnici; kulturni kapital – lokalni vlasnici; socijalni kapital – navijači.  

Politička, ekonomska, kulturna i socijalna dimenzija fudbala, ako dodamo i onu emocionalnu notu je upravo u spomenutoj kampanji „Proud to be“ predstavila zemlju iz koje klub potiče na način, prema kome se ne može ostati ravnodušan.

Saudijska Arabija pobedila je Argentinu, koja je posle postala prvak sveta. Al Hilal je pobedio Flamengo... Nije li to najava pobede Saudijske Arbije, Egipta i Grčke za domaćina Svetskog Prvenstva u fudbalu 2030. godine?

To je već pitanje za „gazde“ i pre svega geostrateška i politička odluka.