Zora nove ere

Fudbal ne miruje -  kako se između ostalog kaže u TV filmu najave nove ere Lige šampiona, koji upravo šalje poruku da „Nova era počinje“.  Za sve ljubitelje fudbala, koji nisu stigli da vide taj kratki film, možete ga naći na UEFA sajtu i Jutjub kanalu uz naslov “The Dawn of a New Era”.

Liga šampiona, ove sezone u novom formatu je trenutno centralni fudbalski događaj u Evropi i svetu. Baš, kako se i kaže u tekstu himne Lige šampiona, koji se retko i spominje, jer je sama muzika do te mere impresivna, da predstavlja simbol ne samo fudbalskog – sportskog spektakla . „...Veliki susret, veliki sportski događaj, glavni događaj... Gospodari (majstori), najveći timovi, najbolji, šampioni...“. S obzirom na novi format, za ovu sezonu je urađen i novi aranžman ove himne i to je izazvalo razne komentare , što predstavlja samo još jedan dokaz da svaka promena, ma koliko mala, ima dubok uticaj na fudbalsku zajednicu.

Fudbalski svet je već odgledao i doživeo utakmice prvog kola i prerano je za „čitanje“ rezultata i prognoze, jer biće potrebno vreme da se navikne pratiti tabela sa trideset i šest klubova; jedna divovska tabela sa toliko timova je nešto što do sada nije viđeno ni u nacionalnim ni u ligaškim takmičenjima.

Novi format je realnost,  a svaka realnost predstavlja ljudski napor – napor da se unapredi realnost realnoga.

Prilikom predstavljanja brendinga FIFA Svetskog klupskog prvenstva 2025, koje će se igrati od 15. juna do 13. jula 2025. godine u SAD-u, dve nedelje nakon finala UEFA Lige šampiona, Đani Infatino je prilično pompezno najavio „…inauguralni turnir sa 32 tima u Sjedinjenim Državama 2025, koji će promeniti lice klupskog fudbala na globalnom nivou...“.  I on je najavio „novu eru klupskog fudbala.

Insideworldfootball je pre nekih sedam dana objavio da FIFA do sada nije objavila ni jedan ugovor o prenosu za taj turnir od 32 tima koja bi se po želji Infantina takmičila za Svetsko prvenstvo na klupskom nivou. Sa Epl TV-om se vodila diskusija o pravima na emitovanje, a FIFA je bila uverena da bi mogla da poveća broj emitovanja u skladu sa novim NBA ugovorom koji je doneo ESPN/ABC, NBC-u i Amazon Prajm videu novih 76 milijardi dolara kroz 11 godina. Epl je imao uspeha sa ekskluzivnim pravima na MLS sa 10-godišnjim ugovorom vrednim 2,5 milijardi dolara potpisanim 2022. Taj ugovor je u početku izgledao kao da teško funkcioniše, ali je dobro došao kada je Lionel Mesi potpisao za Inter Majami, što je izazvalo „Mesimaniju“ koja je podstakla MLS u Americi pa i širom sveta. Pošto se Epl povukao iz pregovora o FIFA Svetskom prvenstvu u klubovima ranije ove godine, američka industrija sporta govorila je da će FIFA na kraju povući događaj pošto nijedan drugi veliki američki emiter nije došao za sto. Rezultat je da, s obzirom da interesovanje za emitovanje nije dostiglo potrebne finansijske obaveze ni na domaćem ni na međunarodnom nivou, Infantino se lično uključio da vodi hitan brifing i prikupi podršku. Fifi je potreban monetarni beli vitez za ovo takmičenje i glasine su da će se na kraju obratiti svojim finansijskim prijateljima na Bliskom istoku da bi to i ostvarili.

Od evropskog kontingenta neka od najvećih imena u klupskom fudbalu – Mančester Junajted, Arsenal, Liverpul, Barselona i Milan – nisu se kvalifikovali. Njihovo neučestvovanje će imati značajan uticaj na globalno i domaće interesovanje za emitovanje.

I UEFA i FIFA u mnogim elementima biznisa ne samo da prate promene i trendove, nego inovativnim rešenjima neretko prednjače, menjajući konkurentsko okruženje, koje je u stalnom pokretu u kome su atraktivne i unosne prilike vidljivije „većem broju igrača“, a resursi za kapitalizaciju ovih prilika su sve dostupniji. Fudbal je jednostavno magnet, ne u klasičnom, već metaforičnom smislu i privlači i veže...

Na svim tržištima ponuda i izbor se eksponencijalno povećavaju, ali ono što je takođe eksponencijalno poraslo je stopa kojom se inovacije usvajaju. Referentni okviri navijača se pomeraju u svim aspektima fudbala i podižu prag o tome šta je dovoljno dobro.

Da li su u stvari novi formati Lige šampiona i Svetskog klupskog prvenstva nova forma repozicioniranja klupskog fudbala, čija je možda suština (re)brending i Lige šampiona i Svetskog klupskog prvenstva u fudbalu? I, da li je ovo na nivou inicijativnog menadžmenta proces kojim je ideja o Superligi (tako trapavo i rogobatno predstavljena u pokušaju da se realizuje) zauvek poražena i arhivira se, kao ideja i ništa više?

Nije nepoznato da se ova i ovakva UEFA Liga šampiona, kao takmičenje do sezone 1991/92. nazivalo Kup evropskih šampiona, među drugim permutacijama tog naziva, i da je 1992/93. promenjen naziv u aktuelni brend. Inače, Evropski kup šampiona (ili skraćeno Evropski kup) nastao je od ideje sportskog urednika  L' Ekipa Gabrijela Anoa koji je predložio stvaranje takmičenja koje bi odlučilo koji je najbolji klub u Evropi. Ideja je nastala kao odgovor na tvrdnje nekih  novinara da je Vulverhempton najbolji klub na svetu jer je pobedio Honved iz  rezultatom 3:2 na svom terenu 1954. godine.  1954, Žak Rizvik, Anov kolega izložio je prvi plan projekta u kome je stajalo da će učestvovati 14–16 ekipa, da će se utakmice igrati sredinom nedelje u večernjim satima, što je bilo vrlo neuobičajeno za to vreme, kako bi radnička klasa mogla da stigne da gleda utakmice, a da pravo prenosa imaju televizije koje prate klub iz svoje zemlje kao i najvažnije sportske novine.  Dakle, svojevrstan rebrending je već urađen 1992. godine , i možda je vreme za „osveženje“ brenda? Zauzimanje i vrednosnog i vremenskog, medijskog prostora i suptilnu dominaciju u funkciji zaštite evropskog fudbala?

Svaki upitnik na kraju rečenice je dilema, koju delim sa čitaocima.

Možda je ova sezona Lige šampiona i nastupajuće Svetsko klupsko prvenstvo u fudbalu određena vrsta testa, da ne napišem istraživanja, koliko je apsorpciona moć fudbalskih navijača , da „konzumiraju“ toliku količinu doživljaja i osećanja, koje fudbal sa sobom nosi? Možda se želi proveriti, da li je fudbal, kao igra na prelomnoj tački? „ Prelomnoj“ u smislu – koliko i kako igrači mogu izdržati toliki broj utakmica, bez pada standarda u formi i kvaliteta fudbala kluba – tima za koji nastupa? Novi format Lige šampiona, (slične promene će se desiti iu UEFA Ligi Evrope i UEFA Ligi konferencija) i najavljeni format Svetskog klupskog prvenstva „osvetlili “ su i učinili vidljivijim određene probleme, koji „tinjaju“ u svetu fudbala: Da li igrači mogu izdržati toliki broj utakmica, igrajući na visokom nivou, s obzirom na i klupske i reprezentativne obaveze i kakve sve posledice taj i takav ritam može imati po njihovo zdravstveno stanje?

Na pamet pada Rodri; aktuelni najbolji igrač Lige šampiona, najbolji igrač Lige nacija, najbolji igrač Svetskog klupskog prvenstva; najbolji igrač EURO 24, jedan od favorita za ovogodišnju Zlatnu loptu. Čovek koji je pre ove sezone, Transfermarkt, propustio samo pet utakmica zbog povrede za s otkako se pridružio klubu 2019. godine, je u skoroj utakmici protiv Arsenala pokidao ligament u kolenu i neće igrati verovatno do kraja sezone.

Fudbal neretko uspeva da pruži okrutne obrte ironije, a Rodri je bio taj koji je ukazao (nimalo nežno) na sve eventualne posledice, koje ovako zgusnut raspored igranja utakmica može da ima, posebno ukazujući na novi format  koje će "produžiti" sezonu za čitav mesec. I nije ostao usamljen u kritici. Još pre dve godine, Jirgena Klopa su pitali o novom formatu Lige šampiona, i : „Ko je dobro pročitao ovaj koncept i kaže 'o, to je savršeno' i ko mi sada kaže da se ne radi o novcu? To je šala! Ranije sam rekao za Ligu nacija sa više utakmica, rekao sam ranije kada je FIFA želela da ima Svetsko klupsko prvenstvo na svake tri godine  – oni ne pitaju, oni ga samo uvode. Šta je razlog tome? Novac.”

Dok su treneri i igrači uglavnom jednoglasni, čini se da oni koji planiraju van domaćih liga, kao što su FIFA i , imaju daleko manje apetita da smanje utakmice. Neposredni protivargument za ovu temu često je usredsređen na činjenicu da igrači zarađuju stotine hiljada funti/evra/dolara nedeljno, tako da nemaju pravo da se žale na to koliko igraju. Predsednik UEFA Aleksander Čeferin sport pre dve godine: „Lako je napasti FIFA i UEFA, ali stvar je jednostavna. Ako igrate manje, dobijate manje novca. Ko bi trebalo da se žali su fabrički radnici koji dobijaju 1000 evra mesečno.” U međuvremenu, FIFA na svojoj veb stranici tvrdi da: „Zaštita zdravlja i blagostanja igrača je od primarnog značaja u sadašnjosti i budućnosti fudbala.“ Nema šta, diplomatski sročeno „zaštita zdravlja i blagostanja igrača“ i svaki komentar bi bio suvišan na ovu dvosmislenu asocijaciju. Utoliko deluje pomalo apsurdna i nekako zvuči kao ironija odluka Evropskog suda pravde – najvišeg suda Evropske Unije iz decembra 2023. godine : "Pravila FIFA-e i UEFA-e, prema kojima bilo koji novi međuklupski fudbalski projekat mora da dobije njihovu dozvolu, kao što je slučaj sa Superligom, i zabranjivanje klubovima i igračima da igraju u tim takmičenjima, nisu zakonita", naveo je sud. "Ne postoji okvir za ta pravila FIFA-e i UEFA-e kojim bi se obezbedilo da budu transparetna, objektivna, da ne diskriminišu i da su odmerena".

Sasvim je jasno, da fudbal i svaki sport, uostalom kao i svaka profesija imaju svoj nivo pritiska i stresa - dok se penjete do vrha. I da se na vrhu sa tim „treba znati nositi“. Trenutno prisustvujemo podizanju letvice vrha fudbala, i posmatramo kako se fudbalski svet sa tim “nosi”, od FIFA-e, do UEFA-e, do saveza, klubova, igrača, i, naravno ili prevashodno , do navijača.

Dakle, sa tim u vidu, ova “Nova era (koja) počinje” prema UEFA-i i “Nova era u klupskom fudbalu” prema FIFA-i mora imati na umu pomenute “kočnice” stratosferskom rastu fudbala, i biznisa fudbala, koje ove nove ere obećavaju. Prelomna tačka će biti dostignuta u nekom trenutku. Može potrajati poplava povreda, ili prevremeno penzionisanje, ili pad standarda fudbala zbog umora. A možda i UEFA I FIFA, koji se tako nonšalantno odnose prema odluci Evropskpog suda pravde, svesni razjedinjnosti i Evrope i sveta, uvedu neka nova pravila, da se možda tokom utakmice može zamenti cela startna postava??? Do tada, novac nadmašuje sve ostalo i čini se da besprekidno diže plafon fudbalskog biznisa.

I pored unosnih ugovora, sponzorskih ugovora, igrači kao zaštitnih lica nekih kompanija ili brendova, čak vlasnika sopstvenih brendova, igranje na elitnim terenima, sa posvećenim nutricionistima, sportskim naučnim trenerima i uz brigu vrhunskih lekarskih timova, pripadnosti samom vrhu džet-seta, sve prisutnija teza (ponavljam teza) u delu uticajnih evropskih i svetskih medija je da igrači postaju „moderni gladijatori“ ?

Indikativan i ilustrativan primer je jedan od komentara na društvenim mrežama – (parafraziram ) „...koliko vredi igrač, plaćen preko sto miliona evra, kad je u sali za oporavke ili je „van stroja“ u jeku takmičarske sezone?“

To naravno ne menja činjenicu da UEFA Liga šampiona jeste i ostaće sam vrh klupskog fudbala. Samo učešće predstavlja pripadnost tom „vrhu“ evropkog fudbala. Kao što na klupi niko nije postao vrhunski igrač, jednako tako bez utakmica sa najjačim timovima Evrope, koje realno predstavlja suočenje i sa sopstvenim mogućnostima i igračkim umećem, nijedan klub nikada nije postao deo plejade velikih šampiona. Igranje u Ligi šammpiona za one klubove, koji jesu član te Lige, a slabije su rangirani, utiče i na biznis logiku, biznis model i plan daljeg razvoja tih klubova.

Ostaje da se vidi da li će nadolezaće Klupsko svetsko prvenstvo u svojoj “novoj eri” uspeti da prisvoji sličan takav prestiž i značajnost, da tu priliku koja je dostupna za sada samo evropskim klubovima pruži klubovima širom sveta, i da li je neizvesno da bilo kakvo proširenje tog prvenstva mora biti na račun Lige šampiona. U tom pogledu FIFA ima teži zadatak od UEFA-e. Ipak, moguće je da kroz godine Klupsko svetsko prvenstvo “deli binu” sa Ligom šampiona, na sličan način kao što u međunarodnom fudbalu kontintentalna prvenstva (Evropsko prvenstvo, Afrički kup nacija, Kopa Amerika) to rade sa Mundijalom.

Teško je reći što je (ne)moguće, jer san od juče je nada za danas i realnost za sutra. “Zora nove ere“ Lige šampiona je već prošla a i pred fudbalskom Evropom i celim svetom su dani i dani trajanja utakmica najboljih...