Navijači sve manje prate grb, a sve više ime na leđima

Decenijama je važilo nepisano pravilo da se vernost fudbalskom klubu ne menja. Ipak, nove generacije navijača sve više ruše tradicionalni model. Umesto isključive vezanosti za jedan klub, mnogi danas prate omiljenog igrača gde god da nastavi karijeru.

BBC je analizirao ovaj fenomen kroz primere Lionela Mesija, Kristijana Ronalda, Erlinga Halanda, Son Hjong Mina i drugih velikih zvezda.

Možda je najočigledniji primer Mesi. Njegov dolazak u Inter Majami pretvorio je ružičasti dres kluba u globalni proizvod. Naglo je porastao broj pratilaca na društvenim mrežama, dresovi su rasprodavani, a cene ulaznica su skočile. Mnogi koji danas nose boje Intera nikada nisu ni bili u Majamiju, došli su zbog Mesija.

Istraživanje je pokazalo koliko se navijačke navike menjaju. Čak 80 odsto navijača širom sveta prati i drugi klub pored svog osnovnog. To ne znači da se odriču ekipe za koju navijaju od detinjstva, već da paralelno stvaraju vezu sa drugim timovima. Najsnažniji razlog za izbor tog drugog kluba upravo su igrači.

Veliku ulogu imaju video-igre, Jutjub i društvene mreže. Mlađi navijači igraju sa omiljenim fudbalerima u EA Sports FC ili Menadžeru, prate ih na internetu i zatim kupuju dresove sa njihovim imenima, bez obzira na to za koji klub trenutno igraju.

Koliko je moć pojedinih igrača porasla najbolje pokazuje Erling Haland. Norvežanin je posle Svetskog prvenstva doživeo eksploziju popularnosti, od 1. jula dobio je više od 51 milion novih pratilaca na svojim društvenim mrežama.

Haland sada na Instagramu ima gotovo 20 miliona pratilaca više od Mančester sitija. Ima i sopstveni Jutjub kanal, pa više ne zavisi od kluba i tradicionalnih medija kako bi komunicirao sa publikom.

Sličan fenomen pratio je Son Hjong Mina. Totenhem je tokom njegove decenije u Londonu postao najpopularniji strani klub u Južnoj Koreji, ispred Mančester junajteda. Kada je Son prešao u LAFC, deo pažnje korejske publike krenuo je za njim.

Zato klubovi danas imaju novi izazov, kako zadržati milione ljudi koji su počeli da ih prate isključivo zbog jedne zvezde.

Fudbalski navijači nisu prestali da vole klubove, ali odnos prema igri očigledno se menja. Za sve veći broj ljudi više nije presudan samo grb na grudima, već ime na leđima dresa.